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Ayestarán Crespo, Raquel

Planificación estratégica y gestión de la publicidad : conectando con el consumidor / Raquel Ayestarán Crespo , Celia Rangel Pérez , Ana Sebastián Morillas - Madrid : ESIC, 2012. - 350 p. : il., tbls., diagrs., grafs. ; 24 cm. - Libros Profesionales de Empresa .

Incluye apéndice documental, glosario de términos.
Incluye bibliografía

Prólogo por Miguel Ángel Furones. -- 1. Érase una vez la estrategia. Ana Sebastián Morillas. -- 2. El pensamiento estratégico: Planificación estratégica. Ana Sebastián Morillas. -- 3. Comunicación estratégica vs clases de estrategias. Ana Sebastián Morillas. -- 4. Ejecución del proceso de planificación publicitaria. Celia Rangel Pérez. -- 5. Modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia. Celia Rangel Pérez. -- 6. Planificación estratégica en medios convencionales. Raquel Ayestarán Crespo. -- 7. Planificación estratégica en medios digitales: internet y redes sociales. -- 8. Hoja de ruta para elaborar un plan estratégico: 7 pasos. Raquel Ayestarán Pérez. -- 9. El futuro de la planificación estratégica en España. Raquel Ayestarán Crespo. -- 10. Caso de estudio: Ford Focus. Celia Rangel Pérez.

El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estratega, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales. El manual finaliza con la elaboración de un plan estratégico y una visión de futuro de la planificación estratégica.


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PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

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