DSpace Comunidad :https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/12026-04-25T10:31:04Z2026-04-25T10:31:04ZEstudio de mercado para la creación de un centro gerontológico de integración para el adulto mayor del cantón Tosagua.Basurto Jama, Cinthya Samanthahttps://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/111952026-04-21T20:49:24Z2025-01-01T00:00:00ZTítulo : Estudio de mercado para la creación de un centro gerontológico de integración para el adulto mayor del cantón Tosagua.
Autor : Basurto Jama, Cinthya Samantha
Resumen : Se realizó un estudio de mercado para evaluar la viabilidad y demanda de un centro gerontológico de integración para adultos mayores en el cantón Tosagua. La metodología empleada fue de tipo descriptivo y analítico-sintético, utilizando técnicas como encuestas y entrevistas. Se aplicó una encuesta a 107 adultos mayores de la comunidad, además de entrevistas a profesionales en gerontología y cuidadores. Los resultados revelaron una demanda insatisfecha por servicios especializados para este grupo etario, lo que llevó a la formulación del "Plan Estratégico para la Reubicación y Fortalecimiento del Centro Gerontológico en el Centro de Tosagua". Este plan busca no solo mejorar la atención y servicios ofrecidos, sino también fomentar la integración social de los adultos mayores, asegurando su bienestar y calidad de vida. Las entrevistas con expertos destacaron la necesidad de espacios adecuados que promuevan actividades recreativas y terapéuticas, contribuyendo así a un envejecimiento activo y saludable. En conclusión, el estudio demuestra que existe una necesidad urgente de un centro gerontológico en Tosagua, lo que no solo beneficiaría a los adultos mayores, sino que también representaría una oportunidad viable desde el punto de vista económico y social.2025-01-01T00:00:00ZPercepción de la calidad del agua embotellada Caso Marca Sunset.Zambrano Moreira, Alison Nicolhttps://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/111942026-04-21T19:17:29Z2025-01-01T00:00:00ZTítulo : Percepción de la calidad del agua embotellada Caso Marca Sunset.
Autor : Zambrano Moreira, Alison Nicol
Resumen : El estudio tuvo como finalidad examinar la percepción sobre la calidad del agua embotellada de la marca Sunset en la ciudad de Bahía de Caráquez, identificando los factores que afectan la valoración de los consumidores en relación a atributos como sabor, presentación, seguridad y precio. La investigación se llevó a cabo bajo un enfoque mixto, utilizando métodos cuantitativos y cualitativos, aplicando encuestas estructuradas con escala Likert a una población compuesta por consumidores habituales de agua embotellada y una muestra no probabilística de 120 personas seleccionadas por conveniencia. Los resultados mostraron una percepción general positiva hacia la marca Sunset, a mayoría de los participantes expresó confianza en la pureza del producto, resaltó el sabor agradable, la transparencia del agua y la presentación del envase como factores clave; el instrumento de medición alcanzó un Alfa de Cronbach de 0,901, lo que asegura una alta fiabilidad en la evaluación de las variables estudiadas. Además, se observó que los consumidores consideran el precio justo en relación con la calidad ofrecida y valoran positivamente la disponibilidad del producto en el mercado local. La investigación concluyó que la percepción de calidad de la marca Sunset se basa en la confianza generada por su trayectoria, su buena presentación y las características sensoriales del agua, estos elementos refuerzan su posicionamiento como una marca segura y confiable en Bahía de Caráquez, aunque se sugiere continuar fortaleciendo la comunicación sobre sus atributos diferenciales para mantener la lealtad del consumidor.2025-01-01T00:00:00ZLiderazgo femenino en cargos directivos: caso Coop. Chone agencia San Vicente.Zambrano Gómez, Mabeth Naholyhttps://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/111932026-04-21T19:09:19Z2025-01-01T00:00:00ZTítulo : Liderazgo femenino en cargos directivos: caso Coop. Chone agencia San Vicente.
Autor : Zambrano Gómez, Mabeth Naholy
Resumen : Esta investigación examina el impacto del liderazgo femenino en cargos directivos dentro del contexto cooperativo, específicamente en la Cooperativa Chone, Agencia San Vicente, analizando barreras culturales y oportunidades de desarrollo organizacional. En este sentido, el objetivo general busca analizar y comprender el impacto del liderazgo femenino en el desempeño institucional y desarrollo organizacional de la institución, identificando estrategias de gestión, barreras estructurales y contribuciones al desarrollo económico local. Para ello, se implementó un diseño metodológico mixto, descriptivo- explicativo, no experimental de corte transversal, donde se aplicaron encuestas estructuradas a 11 colaboradores del personal operativo y administrativo, complementadas con una entrevista semiestructurada al gerente de la agencia. Asimismo, los datos cuantitativos fueron procesados mediante estadística descriptiva utilizando Microsoft Excel, mientras que los datos cualitativos fueron analizados mediante análisis de contenido temático. En cuanto a los resultados, estos revelan una marcada resistencia institucional hacia el liderazgo femenino, con 72% de encuestados mostrando oposición a que mujeres asuman cargos directivos superiores, además el 73% rechaza la promoción activa de mujeres, mientras que 63% niega la existencia de barreras culturales. No obstante, 45% apoya programas de mentoría específicos para mujeres, y la perspectiva gerencial muestra apertura progresiva pero cautelosa hacia la equidad de género. Finalmente, se evidencia la persistencia de estereotipos de género y barreras culturales que limitan el acceso femenino a posiciones directivas, por lo que es indispensable implementar estrategias sistemáticas incluyendo programas de mentoría, políticas de
equidad y transformación cultural organizacional para aprovechar el potencial del liderazgo femenino en contextos cooperativos.2025-01-01T00:00:00ZMarketing emocional: factores que inciden en la decisión de compra de consumidores del Paseo Roberto.Velásquez Sosa, Jhon Dariohttps://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/111922026-04-21T19:01:23Z2025-01-01T00:00:00ZTítulo : Marketing emocional: factores que inciden en la decisión de compra de consumidores del Paseo Roberto.
Autor : Velásquez Sosa, Jhon Dario
Resumen : El marketing emocional constituye una herramienta estratégica para potencializar tanto la fidelización de clientes o consumidores como el posicionamiento de una actividad comercial. El objetivo de la presente indagación se fundamentó en analizar la influencia de los factores del marketing en la decisión de compra de los consumidores qué frecuentan el Paseo Roberto. La investigación desde un enfoque cuantitativo pretendió analizar la influencia del marketing emocional en la decisión de compra empleando además el método descriptivo como la estrategia que expondrá los resultados respectivos , con un marco descriptivo y un diseño no experimental de tipo transversal, obteniendo datos a través de 219 encuestas estructuradas con escala Likert dirigidas a compradores frecuentes de kioscos, restaurantes y un Minimarket local, cuyos resultados se evaluaron utilizando el software estadístico SPSS v. 21.Los hallazgos muestran que los elementos emocionales y sensoriales, como la atmósfera, el servicio al cliente y las experiencias durante la compra, tienen un impacto moderado en la decisión de compra y en la intención de volver a comprar. Sin embargo, se notan niveles bajos de confianza, lealtad y recomendaciones, además de una débil relación entre los productos disponibles y la cultura de los consumidores. En resumen, aunque el marketing emocional se reconoce en el Paseo Roberto, las estrategias actuales no están adecuadamente estructuradas ni alineadas para establecer conexiones emocionales duraderas, lo que subraya la importancia de implementar acciones que mejoren la experiencia del consumidor y fortalezcan la fidelización.2025-01-01T00:00:00Z