https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/11975 2026-07-29T23:16:17Z 2026-07-29T23:16:17Z Vera Santos, María Isabel https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/11982 2026-07-29T14:48:56Z 2026-01-01T00:00:00Z

Título : Comunicación política presidencial y gobernanza en Ecuador (2017–2024): del discurso electoral a la narrativa de gobierno. Autor : Vera Santos, María Isabel Resumen : El presente estudio examina la transformación de la comunicación presidencial en el Ecuador entre 2017 y 2024. En particular, analiza cómo el discurso electoral se reformula en narrativa de gobierno cuando el Ejecutivo enfrenta escenarios de crisis política e institucional. Desde un enfoque cualitativo interpretativo y mediante una adaptación del Análisis Crítico del Discurso, se estudian intervenciones presidenciales emitidas en momentos clave de la vida política nacional, entre ellas discursos de posesión, decretos ejecutivos y mensajes oficiales a la nación. El análisis se organiza en cinco categorías: significante articulador dominante, construcción del antagonista, marco de legitimación, marco de crisis y excepcionalidad, y relación entre promesa electoral y narrativa de gobierno. A lo largo del periodo examinado se identifica una transformación progresiva en la configuración discursiva del poder ejecutivo. En 2017 predomina una narrativa integradora centrada en el diálogo y la inclusión; en 2023 emerge un registro de excepcionalidad constitucional vinculado a la disolución de la Asamblea Nacional; y en 2024 se consolida un encuadre centrado en la defensa del orden estatal frente al conflicto armado interno. En conjunto, los resultados muestran que la comunicación presidencial deja de operar como prolongación inmediata de la promesa electoral y pasa, de manera progresiva, a sostener una narrativa de gobierno orientada a legitimar el ejercicio del poder. El recorrido examinado permite distinguir un cambio desde una lógica de proyección programática hacia otra centrada primero en la justificación de decisiones institucionales y, más tarde, en la capacidad de acción del Ejecutivo frente a escenarios de crisis y confrontación. Más que reflejar coyunturas críticas, esta reconfiguración discursiva participa también en la construcción simbólica de la gobernanza.

2026-01-01T00:00:00Z Moreno Heredia, María Beatriz https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/11981 2026-07-29T14:42:34Z 2026-01-01T00:00:00Z

Título : Estrategias de comunicación política: caso de Daniel Noboa en las elecciones presidenciales de Ecuador 2023. Autor : Moreno Heredia, María Beatriz Resumen : La irrupción de Daniel Noboa en la escena electoral ecuatoriana durante las elecciones presidenciales anticipadas de 2023 constituyó un fenómeno comunicacional difícilmente reductible a los marcos analíticos convencionales. Este artículo examina las estrategias de comunicación política desplegadas durante dicha campaña y evalúa su efectividad a través de un enfoque metodológico mixto que combina análisis cuantitativo de métricas digitales —engagement, alcance, interacción— con una lectura cualitativa de los discursos, símbolos y emociones movilizados. El estudio se concentra, de manera particular, en el uso de TikTok como plataforma central de difusión del mensaje político, aunque incorpora también el papel de Instagram y Facebook en la construcción de una comunicación multicanal. Los resultados revelan que la campaña de Noboa articuló tres dimensiones estratégicas fundamentales: la segmentación demográfica del electorado, la producción de contenidos de alto valor emocional con potencial viral y la consolidación de una identidad política que combinaba frescura generacional con propuestas concretas frente a la crisis de seguridad. Las cifras son elocuentes: Noboa acumuló 1,4 millones de seguidores en TikTok frente a los 415.400 de su contendiente, lo que se tradujo en 21,7 millones de interacciones frente a 7,3 millones. El proceso electoral culminó con un resultado de 51,83 % para Noboa y 48,17 % para Luisa González. El análisis sugiere que la efectividad de estas estrategias no radicó únicamente en el volumen de presencia digital, sino en la coherencia entre el mensaje, el canal y el perfil sociodemográfico del receptor.

2026-01-01T00:00:00Z Dueñas Tapuy, Sumara Isabel https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/11980 2026-07-29T14:37:40Z 2026-01-01T00:00:00Z

Título : Estrategias comunicativas de las campañas electorales seccionales 2023, en las comunidades Kichwa del cantón Archidona, Ecuador. Autor : Dueñas Tapuy, Sumara Isabel Resumen : La comunicación política electoral ha experimentado transformaciones derivadas de la expansión de medios digitales; sin embargo, en contextos indígenas persisten desafíos relacionados con la diversidad lingüística, las condiciones de acceso a la información y la adecuación sociocultural de los mensajes en procesos electorales contemporáneos. Por lo tanto, el objetivo general fue analizar las estrategias de comunicación política empleadas durante las campañas electorales seccionales de 2023 y su relación con la accesibilidad, comprensión y pertinencia cultural, mientras que los específicos fueron: identificar los medios de comunicación utilizados por los candidatos durante las campañas electorales seccionales de 2023, y analizar las percepciones y experiencias de las comunidades Kichwa en relación con la accesibilidad, comprensión y pertinencia cultural de los mensajes políticos en su contexto sociocultural. La metodología tuvo un enfoque cuantitativo, de tipo descriptivo-analítico, se aplicaron 352 encuestas a electores indígenas del Pueblo Kichwa de Rukullakta, asentados en el cantón Archidona, Ecuador. Los resultados presentaron diferencias significativas entre los grupos de electores indígenas, esto se evidencia en: el idioma que utilizan diariamente, las habilidades en la escritura y lectura en español, la afiliación a un partido político, medios de difusión e idioma de las elecciones seccionales del 2023, y el acceso a la información de los candidatos. Aquello identificó que las campañas electorales tienen un modelo comunicacional híbrido, donde coexisten medios digitales y tradicionales. No obstante, el acceso a la información no garantiza su comprensión ni apropiación, persistiendo bajos niveles de conocimiento político, ya que, el 74.71% desconoce las propuestas de los candidatos. En conclusión, la pertinencia cultural y lingüística, especialmente el uso del idioma Kichwa, se posiciona como un factor clave para fortalecer la inclusión, la identificación cultural y la legitimidad de los procesos electorales.

2026-01-01T00:00:00Z Cruz Bazurto, Carlos Fabián https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/11979 2026-07-29T14:27:57Z 2026-01-01T00:00:00Z

Título : De la campaña a la vicepresidencia: percepción social de María José Pinto y su estrategia política. Autor : Cruz Bazurto, Carlos Fabián Resumen : En un país donde la política se construye sobre la imagen pública y la comunicación estratégica, este proyecto pretende analizar el proceso evolutivo de la figura política de María José Pinto, desde el inicio de su campaña electoral hasta su primer semestre en la Vicepresidencia del Ecuador, con énfasis en el relato mediático y su impacto en la percepción social, se examinan las estrategias políticas empleadas por la candidata y su influencia en los resultados electorales del 13 de abril de 2025, así como su capacidad de conexión con el electorado pese al entorno político altamente competitivo que caracterizó las últimas elecciones, son aspectos clave para el desarrollo de este caso. El estudio adopta un enfoque metodológico cualitativo para analizar las narrativas mediáticas y la construcción social de una figura política en contexto de campaña, vinculada a su partido político. Se revisan tanto los aciertos comunicacionales como las falencias y limitaciones estructurales, con especial atención al papel de la mujer en la gobernanza contemporánea ecuatoriana. La interpretación del rol de los medios de comunicación, tanto tradicional como digital, en la configuración de la imagen política y en la percepción ciudadana de los actores políticos, contribuye al debate académico sobre género, representación y estrategias electorales en el Ecuador y América Latina.

2026-01-01T00:00:00Z