Mención Comunicación Digital https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/4277 2026-04-22T05:07:50Z 2026-04-22T05:07:50Z Villao Loor, Mario Fernando https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/9998 2026-02-06T14:00:25Z 2026-01-01T00:00:00Z

Título : Impacto de los contenidos políticos de tiktok en la percepción electoral ciudadana durante la campaña presidencial en Ecuador, 2025. Autor : Villao Loor, Mario Fernando Resumen : Este estudio analiza el impacto de los contenidos políticos difundidos en TikTok sobre la percepción electoral de los ciudadanos ecuatorianos durante la campaña presidencial de 2025. A través de un enfoque mixto, se integraron técnicas de análisis de contenido digital, encuestas estructuradas y entrevistas semiestructuradas para explorar tanto la naturaleza del discurso político en la plataforma como su influencia en las decisiones electorales. Se recolectaron y analizaron 184 videos políticos publicados entre enero y abril de 2025 mediante herramientas de scraping, y se aplicó una encuesta a 300 usuarios ecuatorianos activos en TikTok, complementada con entrevistas a expertos en comunicación digital. Los resultados revelan una alta concentración de contenidos en los momentos clave del calendario electoral, con predominio de narrativas polarizantes como la dicotomía “pasado vs. futuro”. Los principales creadores fueron medios digitales, influencers generalistas y candidatos oficiales, quienes alcanzaron altos niveles de engagement. El 46 % de los encuestados reconoció haber sido influido por contenidos de TikTok en su decisión de voto, mientras que solo el 34 % verificó la información en otras fuentes. Estos hallazgos evidencian tanto el potencial como los riesgos de TikTok como canal político, y subrayan la necesidad de fortalecer la alfabetización mediática digital en el contexto democrático ecuatoriano.

2026-01-01T00:00:00Z Cedeño Medranda, Gabriela Monserrath https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/9977 2026-01-28T20:36:40Z 2026-01-01T00:00:00Z

Título : Desafíos en la verificación periodística frente a las deepfakes durante la campaña presidencial en Ecuador – 2025. Autor : Cedeño Medranda, Gabriela Monserrath Resumen : Los deepfakes durante las campañas electorales representan un desafío significativo para el trabajo periodístico actual, aumentando la preocupación de la ciudadanía por las noticias que consumen, en un entorno donde las plataformas digitales se muestran como el espacio para analizar propuestas y perspectivas de los candidatos, y donde los medios de comunicación corresponden a una vía directa para llegar a esta información. Este fenómeno permite realizar videos falsificados mediante inteligencia artificial con una precisión increíble, lo que ha permitido que se convierta en una estrategia potente para ganar simpatizantes o desacreditar al oponente durante las elecciones con la desinformación. En este trabajo, se examinaron los deepfakes como herramienta de manipulación de contenidos durante la campaña electoral presidencial 2025 en la primera y segunda vuelta en Ecuador y los desafíos que enfrentan los medios de comunicación digitales para verificar la información que se viraliza en las redes sociales, específicamente a través de Facebook©, al ser la plataforma que más usuarios activos tiene registrados en el país. Se aplicó una metodología con un diseño mixto secuencial explicativo, de lo cuantitativo a cualitativo con entrevistas semiestructuradas a periodistas de medios de verificación y de medios ecuatorianos y recolección de datos y análisis de videos alterados que circularon en la plataforma. Los resultados evidencian que, aunque los deepfakes no fueron el tipo desinformación más común, sí representaron uno de los mayores desafíos, sobre todo, por los aspectos técnicos para quienes hacen el trabajo de verificación. La sofisticación de estos contenidos hiperrealistas obligó a perfeccionar los parámetros convencionales de validación y demostró la falta de herramientas para lograrlo. En consecuencia, se advierte la necesidad de fortalecer la formación profesional, la alfabetización mediática y establecer marcos de regulación que garanticen la integridad informativa en contextos democráticos.

2026-01-01T00:00:00Z Hidalgo Chica, Andrea Estefanía https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/4320 2023-04-12T13:52:29Z 2021-01-01T00:00:00Z

Título : Comunicación política en redes sociales durante la segunda vuelta electoral de Ecuador, año 2021: Análisis del uso de la red social Facebook. Autor : Hidalgo Chica, Andrea Estefanía Resumen : Political communication has advanced at a dizzying pace. This revolution has reached the campaigns of candidates seeking to occupy some dignity of popular election. In this sense, the present research aims to analyze the use that was given to the social network Facebook in the context of the campaign of the second round of elections of 2021 in Ecuador. For this purpose, the quantitative methodology was used to deduce the number of followers, publications and interactions of publications in the FanPage of the candidates. Descripción : La comunicación política ha avanzado a un ritmo vertiginoso. Esta revolución ha alcanzado las campañas de los candidatos que buscan ocupar alguna dignidad de elección popular. En este sentido, la presente investigación pretende analizar el uso brindado a la red social Facebook en el contexto de la campaña de la segunda vuelta electoral del 2021 en el Ecuador. Para ello se empleó la metodología cuantitativa para deducir el número de seguidores, publicaciones e interacciones de publicaciones en las FanPage de los candidatos.

2021-01-01T00:00:00Z Zambrano Salazar, Cinthya Monserrate https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/4313 2023-04-10T23:48:22Z 2021-01-01T00:00:00Z

Título : Neuromarketing y gestión de publicidad en Instagram: Caso de la marca Wyndham Manta Sail Plaza Hotel. Autor : Zambrano Salazar, Cinthya Monserrate Resumen : Neuroscience and Marketing get together to study the reaction of the human brain to stimulus of publicity of products and services. This has transcended from the traditional market to the virtual one as a novel tool for the management of marketing and publicity of brands on digital’s platforms. It tries to analize the application of Neuro-marketing In the publicitary gestion in the social network Instagram. Descripción : La neurociencia y el marketing se unen para estudiar la reacción de la mente humana ante estímulos de la publicidad de productos y servicios. Esto ha transcendido desde el mercadeo tradicional al virtual, como herramienta novedosa para la gestión de marketing y publicidad de marcas en plataformas digitales. Se procura como objetivo central analizar la aplicación del neuromarketing en la gestión publicitaria en la red social de Instagram.

2021-01-01T00:00:00Z