https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/11975 2026-08-19T09:11:17Z https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/11991 Título : Incidencia del Fake News en la percepción ciudadana durante la segunda vuelta electoral en Ecuador. Autor : Bayas Uriarte, Jadira Del Rosario Resumen : El presente estudio examina cómo la circulación de noticias falsas influyó en la percepción política de la ciudadanía ecuatoriana durante el proceso de segunda vuelta electoral. En una sociedad en la que las plataformas digitales se han convertido en canales predominantes para el consumo de información, es primordial comprender de qué manera los contenidos desinformativos moldean las opiniones y decisiones del electorado. Para ello, se adoptó un enfoque metodológico mixto que combina técnicas cuantitativas (mediante la aplicación de encuestas estructuradas) con un componente cualitativo basado en entrevistas semiestructuradas y análisis de contenido de publicaciones en redes sociales. Los resultados muestran que un porcentaje significativo de los encuestados estuvo expuesto a contenidos falsos o manipulados, y que dicha exposición guarda relación con cambios en la valoración de los candidatos y con un aumento de la desconfianza hacia las instituciones electorales. El estudio concluye que la desinformación constituye un factor relevante en la configuración de la opinión pública y que su abordaje requiere estrategias integrales de alfabetización mediática. 2026-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/11982 Título : Comunicación política presidencial y gobernanza en Ecuador (2017–2024): del discurso electoral a la narrativa de gobierno. Autor : Vera Santos, María Isabel Resumen : El presente estudio examina la transformación de la comunicación presidencial en el Ecuador entre 2017 y 2024. En particular, analiza cómo el discurso electoral se reformula en narrativa de gobierno cuando el Ejecutivo enfrenta escenarios de crisis política e institucional. Desde un enfoque cualitativo interpretativo y mediante una adaptación del Análisis Crítico del Discurso, se estudian intervenciones presidenciales emitidas en momentos clave de la vida política nacional, entre ellas discursos de posesión, decretos ejecutivos y mensajes oficiales a la nación. El análisis se organiza en cinco categorías: significante articulador dominante, construcción del antagonista, marco de legitimación, marco de crisis y excepcionalidad, y relación entre promesa electoral y narrativa de gobierno. A lo largo del periodo examinado se identifica una transformación progresiva en la configuración discursiva del poder ejecutivo. En 2017 predomina una narrativa integradora centrada en el diálogo y la inclusión; en 2023 emerge un registro de excepcionalidad constitucional vinculado a la disolución de la Asamblea Nacional; y en 2024 se consolida un encuadre centrado en la defensa del orden estatal frente al conflicto armado interno. En conjunto, los resultados muestran que la comunicación presidencial deja de operar como prolongación inmediata de la promesa electoral y pasa, de manera progresiva, a sostener una narrativa de gobierno orientada a legitimar el ejercicio del poder. El recorrido examinado permite distinguir un cambio desde una lógica de proyección programática hacia otra centrada primero en la justificación de decisiones institucionales y, más tarde, en la capacidad de acción del Ejecutivo frente a escenarios de crisis y confrontación. Más que reflejar coyunturas críticas, esta reconfiguración discursiva participa también en la construcción simbólica de la gobernanza. 2026-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/11981 Título : Estrategias de comunicación política: caso de Daniel Noboa en las elecciones presidenciales de Ecuador 2023. Autor : Moreno Heredia, María Beatriz Resumen : La irrupción de Daniel Noboa en la escena electoral ecuatoriana durante las elecciones presidenciales anticipadas de 2023 constituyó un fenómeno comunicacional difícilmente reductible a los marcos analíticos convencionales. Este artículo examina las estrategias de comunicación política desplegadas durante dicha campaña y evalúa su efectividad a través de un enfoque metodológico mixto que combina análisis cuantitativo de métricas digitales —engagement, alcance, interacción— con una lectura cualitativa de los discursos, símbolos y emociones movilizados. El estudio se concentra, de manera particular, en el uso de TikTok como plataforma central de difusión del mensaje político, aunque incorpora también el papel de Instagram y Facebook en la construcción de una comunicación multicanal. Los resultados revelan que la campaña de Noboa articuló tres dimensiones estratégicas fundamentales: la segmentación demográfica del electorado, la producción de contenidos de alto valor emocional con potencial viral y la consolidación de una identidad política que combinaba frescura generacional con propuestas concretas frente a la crisis de seguridad. Las cifras son elocuentes: Noboa acumuló 1,4 millones de seguidores en TikTok frente a los 415.400 de su contendiente, lo que se tradujo en 21,7 millones de interacciones frente a 7,3 millones. El proceso electoral culminó con un resultado de 51,83 % para Noboa y 48,17 % para Luisa González. El análisis sugiere que la efectividad de estas estrategias no radicó únicamente en el volumen de presencia digital, sino en la coherencia entre el mensaje, el canal y el perfil sociodemográfico del receptor. 2026-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/11980 Título : Estrategias comunicativas de las campañas electorales seccionales 2023, en las comunidades Kichwa del cantón Archidona, Ecuador. Autor : Dueñas Tapuy, Sumara Isabel Resumen : La comunicación política electoral ha experimentado transformaciones derivadas de la expansión de medios digitales; sin embargo, en contextos indígenas persisten desafíos relacionados con la diversidad lingüística, las condiciones de acceso a la información y la adecuación sociocultural de los mensajes en procesos electorales contemporáneos. Por lo tanto, el objetivo general fue analizar las estrategias de comunicación política empleadas durante las campañas electorales seccionales de 2023 y su relación con la accesibilidad, comprensión y pertinencia cultural, mientras que los específicos fueron: identificar los medios de comunicación utilizados por los candidatos durante las campañas electorales seccionales de 2023, y analizar las percepciones y experiencias de las comunidades Kichwa en relación con la accesibilidad, comprensión y pertinencia cultural de los mensajes políticos en su contexto sociocultural. La metodología tuvo un enfoque cuantitativo, de tipo descriptivo-analítico, se aplicaron 352 encuestas a electores indígenas del Pueblo Kichwa de Rukullakta, asentados en el cantón Archidona, Ecuador. Los resultados presentaron diferencias significativas entre los grupos de electores indígenas, esto se evidencia en: el idioma que utilizan diariamente, las habilidades en la escritura y lectura en español, la afiliación a un partido político, medios de difusión e idioma de las elecciones seccionales del 2023, y el acceso a la información de los candidatos. Aquello identificó que las campañas electorales tienen un modelo comunicacional híbrido, donde coexisten medios digitales y tradicionales. No obstante, el acceso a la información no garantiza su comprensión ni apropiación, persistiendo bajos niveles de conocimiento político, ya que, el 74.71% desconoce las propuestas de los candidatos. En conclusión, la pertinencia cultural y lingüística, especialmente el uso del idioma Kichwa, se posiciona como un factor clave para fortalecer la inclusión, la identificación cultural y la legitimidad de los procesos electorales. 2026-01-01T00:00:00Z