https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/11975 Wed, 09 Sep 2026 18:05:43 GMT 2026-09-09T18:05:43Z https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/12062 Título : Discurso y liderazgo: análisis de la comunicación de la Alcaldesa de Manta en escenarios de inestabilidad política. Autor : Vera Murillo, George Ronald Resumen : La investigación analiza la comunicación política del GAD Manta durante la inestabilidad generada por el asesinato de Agustín Intriago y la sucesión de Marciana Valdivieso, situación que exigió sostener legitimidad, confianza y continuidad institucional. El propósito fue examinar cómo el discurso municipal construyó liderazgo, gestionó la crisis y fue recibido por la ciudadanía. Se aplicó un enfoque mixto, descriptivo-interpretativo, no experimental, transversal y de estudio de caso, centrado en el período 2023-2025. La estrategia metodológica trianguló análisis de contenido de discursos, comunicados, boletines y publicaciones digitales; entrevistas semiestructuradas a quince actores vinculados al área de comunicación; y encuestas exploratorias a 350 ciudadanos, procesadas mediante frecuencias y porcentajes. La información cualitativa fue organizada con codificación temática apoyada en Atlas.ti. Los resultados muestran que el frame dominante fue la continuidad con el legado de Intriago, valorada positivamente por el 54,9% de encuestados, mientras que el 57,1% percibió un discurso orientado a acciones concretas. La comunicación digital fue evaluada favorablemente, aunque la reconstrucción de confianza permaneció dividida. La principal debilidad fue el bajo reconocimiento público de errores institucionales. Se concluye que la comunicación logró estabilizar parcialmente la gestión, pero requiere mayor transparencia, planificación estratégica y construcción autónoma de legitimidad en futuras crisis locales. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/12062 2026-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/12060 Título : Segmentación comunicacional hacia jóvenes y mujeres en TikTok: estrategias de la campaña de Daniel Noboa en la segunda vuelta electoral de Ecuador de 2023. Autor : Morales Piedra, Douglas Alexander Resumen : Las plataformas de audio y video han renovado las estrategias de comunicación política, posicionando a TikTok como una herramienta central de segmentación y activación electoral entre audiencias jóvenes. Durante las elecciones presidenciales anticipadas de Ecuador de 2023, la campaña de Daniel Noboa convirtió a TikTok en su principal canal de contacto con el electorado. A partir de allí, el objetivo de la investigación es analizar las estrategias de segmentación comunicacional hacia jóvenes y mujeres desplegadas en la cuenta oficial de TikTok del candidato durante la segunda vuelta electoral. Se adoptó un enfoque cualitativo con apoyo de indicadores cuantitativos, de alcance descriptivo e interpretativo, sustentado en el análisis crítico del discurso (Fairclough, 1995) y la semiótica social (Kress y van Leeuwen, 2006). Se analizaron las 50 publicaciones disponibles del corpus mediante cuatro instrumentos matriciales. El corpus acumuló 71.946.135 reproducciones, con un promedio de 1,4 millones por publicación. Los resultados revelan que el 52% del contenido correspondió a narrativas de cercanía personal, el 26% a entretenimiento y el 22% a contenido programático. La segmentación dirigió el 40% de las publicaciones al segmento juvenil y el 6% específicamente a mujeres. Cuatro de los cinco video con mayor alcance fueron de carácter no programático. Los hallazgos sugieren que la campaña configuró un modelo donde la emocionalización y la espectacularización predominaron sobre el discurso programático, con una asimetría significativa en la atención comunicacional entre segmentos. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/12060 2026-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/12059 Título : Estrategias publicitarias de los candidatos presidenciales en Tiktok durante la segunda vuelta del 2025 en Ecuador. Autor : Alvarado Medranda, Valeria Nicolle Resumen : La presente investigación analizó las estrategias publicitarias desplegadas por los candidatos presidenciales Daniel Noboa Azín y Luisa González Alcívar en TikTok durante la segunda vuelta electoral de Ecuador 2025. En un contexto de transformación digital de la comunicación política, TikTok se consolidó como la plataforma principal de disputa publicitaria, concentrando el 85,5 % de la inversión digital de ambos binomios. El objetivo general fue examinar de qué manera las estrategias publicitarias de ambos candidatos en TikTok difirieron en enfoque, formatos, viralización y efectividad comunicacional, y qué factores explicaron el superior desempeño de uno sobre el otro. Se empleó un enfoque metodológico mixto de tipo descriptivo-comparativo. Se realizó análisis de contenido audiovisual de las publicaciones oficiales en TikTok durante el período de campaña (14 de febrero al 13 de abril de 2025) y se aplicaron entrevistas semiestructuradas a expertos en comunicación política y asesores electorales. Los resultados revelaron que Noboa obtuvo un desempeño claramente superior al implementar estrategias nativas de la plataforma: activismo ciudadano orgánico (UGC), adaptación a tendencias y sonidos virales, narrativa emocional positiva y colaboraciones con influencers. González, pese a una mayor inversión en publicidad pagada, presentó un enfoque más institucional y menos adaptado a los códigos de TikTok, lo que generó menor engagement y viralización orgánica. Se recomienda que futuras campañas prioricen la autenticidad, la producción cercana y el aprovechamiento del algoritmo mediante contenidos nativos. Asimismo, se sugiere ampliar los estudios al ecosistema completo de la plataforma e incorporar análisis longitudinales del impacto en el voto. En conclusión, la investigación demostró que en TikTok la adaptación cultural y la coherencia entre mensaje y formato resultaron más determinantes que el presupuesto publicitario, consolidando el politainment digital como eje central de las campañas electorales contemporáneas en Ecuador. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/12059 2026-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/11991 Título : Incidencia del Fake News en la percepción ciudadana durante la segunda vuelta electoral en Ecuador. Autor : Bayas Uriarte, Jadira Del Rosario Resumen : El presente estudio examina cómo la circulación de noticias falsas influyó en la percepción política de la ciudadanía ecuatoriana durante el proceso de segunda vuelta electoral. En una sociedad en la que las plataformas digitales se han convertido en canales predominantes para el consumo de información, es primordial comprender de qué manera los contenidos desinformativos moldean las opiniones y decisiones del electorado. Para ello, se adoptó un enfoque metodológico mixto que combina técnicas cuantitativas (mediante la aplicación de encuestas estructuradas) con un componente cualitativo basado en entrevistas semiestructuradas y análisis de contenido de publicaciones en redes sociales. Los resultados muestran que un porcentaje significativo de los encuestados estuvo expuesto a contenidos falsos o manipulados, y que dicha exposición guarda relación con cambios en la valoración de los candidatos y con un aumento de la desconfianza hacia las instituciones electorales. El estudio concluye que la desinformación constituye un factor relevante en la configuración de la opinión pública y que su abordaje requiere estrategias integrales de alfabetización mediática. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/11991 2026-01-01T00:00:00Z