https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/7316 Fri, 03 Apr 2026 17:01:38 GMT 2026-04-03T17:01:38Z https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/10842 Título : El periodista deportivo de manta y la diversificación de temas en su agenda de cobertura. Autor : Mera Zambrano, Carlos Antonio Resumen : El propósito de esta investigación fue examinar los elementos que influyen en las agendas de cobertura de los periodistas deportivos de Manta para determinar si existe o no una diversificación de temas distribuidos equitativamente, se desarrolló bajo un enfoque observacional, transversal, cuantitativo y descriptivo, utilizando un diseño no experimental y empleando una encuesta dirigida a 30 periodistas deportivos de la ciudad. Los descubrimientos más destacados indican que la cobertura de los medios deportivos en Manta muestra una clara concentración y desproporción temática, el fútbol masculino monopoliza la agenda, mientras que los deportes con arraigo local como el surf, los deportes acuáticos y el atletismo tienen un escaso o nulo seguimiento, esta falta de equilibrio informativo se debe a factores estructurales fundamentales, entre los cuales se destaca la demanda percibida de la audiencia, por otro lado, las políticas editoriales de los medios son restrictivas, y se basan en la convicción profesional profundamente arraigada de que el fútbol es más noticiable por naturaleza. Esto se ve agravado por limitaciones prácticas como la escasez de capacitación para cubrir otras disciplinas y la falta de recursos, para concluir, la investigación evidencia que en Manta las agendas periodísticas están muy "futbolizadas" y no muestran la pluralidad deportiva verdadera de la ciudad, no obstante, se nota una actitud positiva hacia la transformación entre los profesionales, que apoyan tácticas de diversificación como la formación especializada, las alianzas con figuras deportivas locales y la aplicación de guías editoriales inclusivas, sto indica un rumbo posible para alcanzar una cobertura más inclusiva y representativa, siempre que los medios de comunicación muestren un compromiso institucional. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/10842 2025-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/10841 Título : Campañas comunicacionales en redes sociales para la promoción de la salud mental de los jóvenes. Autor : Mero Veintimilla, Luis Alfredo Resumen : La salud mental en los jóvenes es un tema de interés, debido que existe un porcentaje considerable que padecen de trastornos asociados a la depresión y la ansiedad. En el presente ensayo se toma en consideración las redes sociales como el medio más idóneo para emplear una comunicación más estable y emplear campañas comunicacionales que lleguen al público objetivo, de manera simplificada y que pueda ser de ayuda para quienes padezcan de estos trastornos, al igual que daremos un vistazo de la evolución de estos medios digitales post COVID y la manera en que juegan[MOU1.1] un rol para combatir de manera directa el deterioro de la salud mental, se abarca a su vez el tema del como el uso inadecuado de las redes sociales puede ser entorpecedor a la hora de aplicar las estrategias comunicacionales, brindando de esta manera una perspectiva variada y neutral sobre el tema a tratar. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/10841 2025-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/10840 Título : La comunicación en la construcción de la identidad de marca de los equipos de fútbol. Autor : Martínez Delgado, Héctor Adolfo Resumen : El presente trabajo analiza la incidencia de la comunicación en la construcción de la identidad de marca de los equipos de fútbol, con un enfoque particular en la transición hacia entornos digitales y el uso de tecnologías emergentes durante el periodo 2021-2026. A través de un método inductivo y una revisión de literatura científica y el análisis de casos emblemáticos del fútbol ecuatoriano, se determina que la identidad de marca se fundamenta en la coherencia entre la herencia cultural (heráldica) y la capacidad de las instituciones para adaptarse a las demandas de un aficionado prosumidor. Los resultados subrayan la importancia de la planificación estratégica y la gestión de crisis en un ecosistema mediático donde los jugadores operan como embajadores globales. Se concluye que la sostenibilidad de los clubes depende de una identidad de marca robusta que integre la autenticidad local con la innovación digital. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/10840 2025-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/10839 Título : El poder de las palabras: ¿cómo la publicidad persuade a través de las emociones?. Autor : Ayón Morales, Fiorella Denisse Resumen : La publicidad, más allá de solo ser una simple promoción comercial, se ha convertido en una herramienta con la capacidad de influir profundamente en las emociones, pensamientos y decisiones de los consumidores. En ese sentido, este ensayo tiene como propósito determinar cómo el uso de condiciones del lenguaje publicitario, la selección de palabras con mucha carga afectiva establece una conexión emocional entre la marca o el producto y el consumidor, influyendo de manera significativa en la percepción que los sujetos hacen de ellos. Para lograrlo, se utiliza un enfoque cualitativo de tipo documental, siendo insumos para análisis artículos y libros científicos sobre publicidad emocional, lenguaje persuasivo y comportamiento del consumidor. En otras palabras, el contenido discursivo de la publicidad ha dejado de centrarse en lo racional (características, precios, beneficios) para darle prioridad a la carga emocional. Las narrativas publicitarias se presentan afectivas y provocadoras de algún sentimiento desde la nostalgia hasta la felicidad, del asombro a la seguridad y al deseo de pertenecer. Junto a ello, la selección del léxico refuerza el poder del mensaje persuasivo. Esta estrategia se utiliza activamente en campañas que buscan establecerse en la memoria de los sujetos a través de frases emotivas, eslogan con gran contenido emocional. Como se desarrolla en la investigación, la publicidad emocional no solo despierta el interés de las personas, sino que también favorece un efecto de recuerdo que, sin lugar a duda, facilita la fidelización del público objetivo. Los resultados de esta investigación permitirán comprender cómo las palabras tienen el poder de incidir directamente en la construcción de vínculos emocionales, ayudando a las marcas a consolidar relaciones más humanas y duraderas con la audiencia, y evidenciando cómo el discurso publicitario puede llegar a manipular las emociones de los consumidores, motivarlos a una decisión de compra y fortalecer la imagen de la marca. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/10839 2025-01-01T00:00:00Z