Análisis del proceso de adaptación de la marca de vehículos KIA en el mercado ecuatoriano.

Abstract

Esta investigación analiza el proceso de adaptación de la marca de vehículos KIA en el mercado automotriz ecuatoriano, en un contexto caracterizado por alta competencia internacional y la presencia de fabricantes con ventajas de escala. El estudio se desarrolla bajo la modalidad de análisis de caso y un enfoque cualitativo, sustentado en una revisión bibliográfica de fuentes académicas e institucionales. Los resultados evidencian que el posicionamiento competitivo de KIA no depende únicamente del precio, sino de una estrategia de diferenciación basada en la calidad percibida, el respaldo posventa y la adaptación a las normativas fiscales y ambientales del país. Así se identifica que factores propios del comercio exterior, como la carga tributaria, la eficiencia logística y el cumplimiento regulatorio, influyen directamente en la competitividad de las marcas automotrices importadas. En conclusión, la adaptación estratégica se consolida como un elemento clave para sostener el posicionamiento de KIA en el mercado ecuatoriano.