Análisis de estrategias de marketing interactivo en perfiles de Instagram de escuelas de Artes Marciales Mixtas.

Abstract

La presente investigación analiza las estrategias de marketing interactivo utilizadas en Instagram por academias de artes marciales mixtas en Ecuador y su relación con el nivel de interacción digital generado en sus perfiles. El estudio se desarrolló bajo un enfoque mixto, con predominio cualitativo, Combinando análisis de contenido de cuentas de Instagram mediante una guía de observación, entrevistas semiestructuradas dirigidas a responsables, instructores y peleadores, y encuestas aplicadas a alumnos de varias academias ecuatorianas. El diseño fue descriptivo, no experimental y de corte transversal, lo que permitió caracterizar los tipos de publicaciones, la frecuencia del contenido y el uso de recursos interactivos como historias, encuestas, reels y transmisiones en vivo. Los datos cuantitativos fueron procesados mediante estadísticas descriptiva, mientras que la información cualitativa se organizó en categorías temáticas para identificar percepción y practicas internas relacionadas con la gestión de redes sociales Los resultados permitieron identificar patrones de interacción digital y evidenciar la influencia de las estrategias de marketing interactivo en el posicionamiento y la relación con la comunidad de seguidores. La investigación aporta una comprensión más clara sobre el uso de Instagram como herramienta de comunicación y promoción en el contexto de las academias de MMA.