Estrategias de Publicidad Institucional para el Posicionamiento de la Imagen de la Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí en los estudiantes universitarios. Año 2025”.

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo analizar la importancia de la publicidad institucional de la Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí en el posicionamiento de su imagen en los estudiantes universitarios durante el año 2025. El estudio se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, con un diseño descriptivo, aplicando una encuesta a una muestra de estudiantes universitarios, mediante un cuestionario con preguntas cerradas y mixtas. Los resultados evidenciaron que la mayoría de los estudiantes reconoce la presencia de la publicidad institucional de la ULEAM, considera que los mensajes que difunde influyen en su percepción sobre la universidad y valora de forma positiva las acciones comunicacionales realizadas por la institución. En conclusión, una adecuada publicidad institucional contribuye al fortalecimiento de la imagen de la ULEAM y a una mejor identificación de los estudiantes con la universidad.