Neuromarketing en redes sociales: una mirada crítica a la recepción del consumidor.

Abstract

El presente ensayo aborda una reflexión crítica sobre la influencia del neuromarketing en las redes sociales, enfocándose en la forma en que el consumidor recibe y procesa los estímulos publicitarios. En el contexto digital contemporáneo, las emociones y los mecanismos neurocognitivos desempeñan un papel esencial en la interpretación de los mensajes y en la creación de vínculos afectivos con las marcas. El objetivo principal de este estudio es saber cómo las tácticas de mercadeo cerebral afectan la lealtad del cliente. Esto incluye ver cómo se forman los grupos en línea. También es vital considerar los problemas morales. Estos surgen del uso de métodos que trabajan sobre lo que la gente no piensa. El estudio desvela, de forma notable, cómo las emociones influyen sustancialmente en la toma de decisiones, a la vez que las plataformas sociales funcionan como espacios donde la persuasión se fusiona con la experiencia sensorial y la interacción simbólica. Pese a esto, también se identifican amenazas asociadas a la manipulación emocional, así como a la potencial reducción de la autonomía del consumidor frente a las incitaciones publicitarias.