El rol político de la primera dama en la construcción de la imagen presidencial en Ecuador.

Abstract

El presente ensayo analiza el rol político de la primera dama en la construcción de la imagen presidencial en Ecuador, en el marco de la comunicación política contemporánea. Mediante un enfoque deductivo, se examinan los fundamentos teóricos de la imagen presidencial, la personalización del liderazgo y la incidencia de los medios digitales en la formación de percepciones ciudadanas. El desarrollo temático evidencia que la primera dama actúa como un actor simbólico que refuerza valores de cercanía y legitimidad, especialmente en contextos de alta mediatización y fragilidad institucional. Desde esta perspectiva, se advierte que su presencia en el plano comunicacional influye en la construcción de la narrativa visual que acompaña al liderazgo presidencial, sin que ello implique una participación directa en los espacios formales de decisión política. Al mismo tiempo, el análisis permite reconocer la existencia de límites comunicacionales y democráticos vinculados tanto a la sobreexposición mediática como a la necesaria delimitación de funciones dentro del Ejecutivo. Bajo esta lógica, el ensayo plantea que la imagen presidencial en Ecuador no se produce de manera aislada, sino que se configura como un proceso relacional en el que interactúan el liderazgo político, la comunicación estratégica y la mediación simbólica.