Fortalecimiento comunicacional de radio Uleam mediante producciones audiovisuales para redes sociales: Tik Tok y Facebook.

Abstract

El presente trabajo plantea los desafíos actuales que enfrenta la radio universitaria ULEAM Radio, en eras de la digitalización. En este proceso se analiza la necesidad de ULEAM Radio de aplicar nuevos planteamientos comunicacionales que le permitan conectar de manera efectiva con audiencias jóvenes, quienes actualmente priorizan el consumo de contenidos a través de redes sociales, especialmente aquellos de formato visual rápido como los Reels. Se reconoce que, en su estado actual, ULEAM Radio tiene una limitada presencia en el ecosistema digital y, por tanto, debe adaptarse a los cambios tecnológicos y de consumo mediático para seguir siendo relevante en el contexto comunicacional contemporáneo. El análisis demuestra la importancia de adaptar los contenidos hacia las plataformas donde las audiencias jóvenes pasan la mayor parte de su tiempo, como Instagram y TikTok, aprovechando los formatos de fácil consumo e interacción. La propuesta para ULEAM Radio se fundamenta en investigaciones y experiencias de medios locales que han logrado resultados positivos al reestructurar sus contenidos tradicionales hacia creaciones audiovisuales breves e interactivas, alineados con las dinámicas digitales actuales. Para enriquecer este estudio, se realizaron entrevistas con representantes de medios de comunicación de la ciudad de Manta que han actualizado sus modelos de comunicación con éxito, como “Radio Visión Manabí” y “Radio Marejada” contrastándola con el diagnóstico a ULEAM Radio. Ambos medios sirven como referentes por su capacidad de combinar el contenido tradicional con estrategias digitales eficaces, lo que ha fortalecido su presencia institucional y su vínculo con las audiencias. Los aportes de estos casos fueron significativos para comprender las prácticas y enfoques necesarios que podrían impulsar la visibilidad y participación de ULEAM Radio en el entorno digital.