Diseño de una campaña digital orientada al fortalecimiento de la identidad institucional.

Abstract

La Facultad de Ciencias Sociales, Derecho y Bienestar de la Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí presenta falencias en la proyección y fortalecimiento de su identidad institucional en los espacios digitales, lo cual restringe el reconocimiento y el sentimiento de pertenencia dentro del ámbito universitario. En respuesta a este problema, el propósito de este trabajo fue desarrollar una campaña digital institucional enfocada en el fortalecimiento de la identidad de la facultad a través de tácticas comunicativas ajustadas a las dinámicas contemporáneas de consumo informativo. La solución creativa consistió en crear una campaña digital que incluía la producción de micro contenidos audiovisuales y elementos gráficos adicionales, empleando una narrativa institucional consistente, formatos breves y recursos técnicos disponibles, los cuales se organizaron mediante un plan de recursos, presupuesto y cronograma. En consecuencia, se logró una campaña digital operativa y reproducible, que incluye microvideos institucionales y recursos gráficos para redes sociales. Su ejecución es factible con un presupuesto calculado de 200 dólares y un lapso cercano a doce semanas, lo cual ayuda a robustecer la identidad de la institución y consolidar una imagen profesional en el ámbito digital.