Marketing de contenidos turístico para fortalecer la auto identificación montubia en San Vicente.

Abstract

El presente estudio analiza cómo el marketing de contenido turístico puede contribuir al fortalecimiento de la identidad cultural montubia en el cantón San Vicente, provincia de Manabí. Frente a la pérdida progresiva de la identidad montubia, acentuada por la influencia de comunidades extranjeras y los cambios socioeconómicos, se propone el diseño e implementación de estrategias turísticas que promuevan las tradiciones, valores y expresiones culturales propias del pueblo montubio. La investigación adopta un enfoque mixto, utilizando métodos descriptivo, analítico y exploratorio, y se aplicó una encuesta a una muestra de 304 personas. Los resultados revelan un alto nivel de orgullo cultural, pero también una desconexión entre las campañas turísticas y la comunidad local. Se plantea una propuesta estratégica con actividades participativas y sostenibles que buscan preservar las tradiciones, generar sentido de pertenencia y posicionar a San Vicente como un destino cultural auténtico.