Branding como estrategia de posicionamiento de imagen de marca: emprendimiento “Dalusa” en San Miguel de Briceño.

Abstract

El presente estudio aborda la importancia del branding como estrategia crucial para establecer la marca de “Dalusa” , emprendimiento ubicado en la comunidad de San Miguel de Briceño, en el cantón de San Vicente de la provincia de Manabí , se resalta la necesidad de reforzar la identidad visual y el reconocimiento de los negocios rurales en el ámbito local, en la investigación se utilizó un enfoque mixto, integrando metodologías tanto cuantitativas como cualitativas mediante el método descriptivo, aplicado a la población objetivo del estudio que está constituida por los habitantes de la comunidad San Miguel de Briceño y de las comunidades cercanas, tales como Cerezal, Rosa Blanca, La Mocora y Simón Bolívar. Utilizando un muestreo no probabilístico basándose en conveniencia, lo que permitió seleccionar una muestra de 150 personas, a los cuales se les aplicaron encuestas estructuradas como principal herramienta de recolección de datos. La información recopilada fue analizada usando el software SPSS versión 21, logrando un alto nivel de nivel de fiabilidad de 0,950, que valida la consistencia del instrumento utilizado Entre los resultados más destacados se observó que a pesar de que Dalusa proporciona productos de calidad reconocida, carece de una identidad visual sólida, presenta una comunicación poco clara y una presencia inconsistente en el mercado, lo que dificulta su reconocimiento y un posicionamiento firme. También se notó una escasa identificación del logo tipo y de los colores de la marca, así como percepciones limitadas de profesionalismo e innovación. Finalmente haciendo referencia a palabras emitidas por los autores Lemoine, Carvajal, Herrera y Carbache se concluye a que hay un considerable potencial para fortalecer la marca a través de estrategias de branding emocional y territorial que integren elementos gráficos, narrativos y culturales del entorno local, lo que permitiría que Dalusa se proyecte como un símbolo de autenticidad, desarrollo y orgullo comunitario, contribuyendo así al crecimiento sostenible de los negocios rurales.