Estrategias de posicionamiento en los emprendimientos de la comunidad Las Delicias.

Abstract

El presente estudio analiza las estrategias de posicionamiento aplicadas por los emprendimientos de la comunidad Las Delicias, con el propósito de comprender cómo los emprendedores locales logran diferenciar sus productos y fortalecer su presencia en el mercado. La investigación adoptó un enfoque mixto, integrando el análisis cuantitativo de encuestas a 110 consumidores y el análisis cualitativo de entrevistas realizadas a cuatro emprendedores. Los resultados revelaron que, aunque los habitantes reconocen la calidad y tradición de los productos, existe una baja identificación visual de los emprendimientos, lo que limita su recordación de marca. Asimismo, se constató que los canales de promoción más utilizados son las ferias locales y el boca a boca, con un incipiente uso de redes sociales como medio de difusión. El Alfa de Cronbach de 0.902 confirmó la alta fiabilidad del instrumento, y los análisis estadísticos evidenciaron la necesidad de fortalecer la presentación y comunicación de los productos. Las entrevistas, por su parte, destacaron la importancia de conservar la identidad cultural sin descuidar la innovación y la modernización de los canales de promoción. En concordancia con autores como Lemoine, Carvajal, Villacís y Herrera, se concluye que el posicionamiento efectivo requiere combinar tradición, diferenciación e innovación para lograr un desarrollo económico sostenible y una conexión emocional con el consumidor.