El rol de la investigación política en la elaboración de estrategias de comunicación para campañas electorales en Ecuador.

Abstract

Este artículo describe y analiza la importancia de la investigación política en todo proceso electoral, estableciéndola como un requisito fundamental para la elaboración y proyección de estrategias de campaña en Ecuador. Se aborda la investigación como el espacio central donde se toman decisiones colectivas, especialmente en contextos de poder y elecciones. En el panorama actual, la investigación política es considerada el principal insumo para emprender cualquier proyecto político. De forma descriptiva, el artículo examina las herramientas de investigación, así como sus resultados y proyecciones, para determinar su impacto en la toma de decisiones estratégicas. Se emplea un enfoque metodológico mixto que integra datos cualitativos y cuantitativos obtenidos mediante entrevistas y encuestas aplicadas a consultores políticos y estrategas electorales. Estos profesionales han aplicado su experiencia en campañas ecuatorianas, abarcando tanto el trabajo en territorio como el uso de medios de comunicación convencionales y digitales. Los resultados demuestran un rol importante que tiene investigación en la comunicación política en el proceso de una campaña electoral.