Influencia del marketing digital en la intención de compra de jóvenes de la provincia de Manabí.

Abstract

El presente estudio determinó la influencia del marketing digital en la intención de compra de los jóvenes de la provincia de Manabí durante el período 2024-2025. El auge de las redes sociales y la interacción constante con plataformas interactivas han reconfigurado los hábitos de consumo juvenil, generando dinámicas que fomentan el consumerismo digital. La metodología aplicada se basó en un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental de corte transversal y alcance correlacional. La muestra estuvo constituida por 384 jóvenes universitarios de entre 18-29 años, calculada a partir de un universo de aproximadamente 600.000 jóvenes basándose en los datos censales nacionales del INEC. Para la recolección de los datos se aplicó un cuestionario estructurado bajo una escala de Likert de 14 ítems, cuya fiabilidad fue validad mediante el coeficiente Alfa de Cronbach, obteniendo valores aceptables superiores a 0,70 en todas sus dimensiones de manera desagregada. Los análisis estadísticos demostraron que existe una correlación positiva estadísticamente significativa, aunque de magnitud débil (Rho=0,157; p=0,002) entre las estrategias de marketing digital y la intención de compra. Los resultados revelaron que dimensiones como la publicidad digital y el marketing de influencers actúan como dinamizadores de las decisiones comerciales de los jóvenes manabitas, aunque de forma moderada por un fenómeno de saturación publicitaria. En conclusión, se evidencia que el ecosistema virtual ejerce un condicionamiento parcial sobre los intereses, preferencias y probabilidades de compra del segmento juvenil, de menor magnitud en comparación con otros mercados internacionales estudiados, lo que sugiere particularidades locales en el comportamiento omnicanal del consumidor de la provincia.