Plan de negocio para la comercializacion de camisetas estampadas con un enfoque deportivo en la ciudad de Manta, 2026

Abstract

En ciudad de Manta existe un crecimiento en la demanda de indumentaria deportiva personalizada, sin embargo, la oferta local aun presenta limitaciones en la especialización, innovación de diseños y el aplicativo de tecnologías de alta calidad, evidenciando una oportunidad para el desarrollo del emprendimiento. La investigación tiene como objetivo determinar la viabilidad del plan de negocio para comercializar camisetas estampadas con un enfoque deportivo en la ciudad de Manta, evaluando aspectos del mercado, técnicos, organizacionales, estratégicos y financieros. La investigación fue desarrollada en un enfoque cuantitativo de tipo descriptivo. Para la recolección de los datos se aplicó una encuesta a una muestra de 384 personas que pertenecen al mercado objetivo con la edad de 15 a 49 años, cuyos resultados permitieron analizar preferencias del consumidor, hábitos de compra, aceptación del producto y realizar una proyección de demanda. En base a los resultados se evidenció que el 91% de los participantes encuestados han adquirido ropa deportiva en los últimos doce meses mostrando una aceptación alta de las camisetas personalizadas, valorando principalmente la calidad de los materiales, la personalización de las prendas y la atención mediante canales digitales. De tal manera, el estudio técnico, organizacional y financiero demostraron resultados favorables del emprendimiento que respaldan la rentabilidad y sostenibilidad del proyecto. Se concluye que el plan de negocio resulta viable desde una perspectiva comercial y financiera, debido a la demanda insatisfecha, una propuesta de valor diferenciada y resultados económicos justificados, logrando una alternativa para contribuir al desarrollo económico de la ciudad de Manta.