Estrategias de visibilidad utilizadas por creadores de contenido en tiktok para adaptarse al algoritmo.

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo explorar las estrategias de visibilidad implementadas por los creadores de contenido en TikTok en Ecuador para adaptarse al algoritmo de la plataforma y aumentar su presencia digital. El estudió empieza usando un enfoque cualitativo y con un diseño de tipo fenomenológico, el mismo que se orienta a la comprensión tanto de las experiencias como de las percepciones y prácticas de los creadores de contenido, partiendo desde su propia realidad y perspectiva. Para llevar a cabo la investigación se hizo uso de dos técnicas de recolección datos, la entrevista semiestructurada aplicada a siete creadores de contenidos activos con más de 5.000 seguidores en su cuenta de TikTok, y una ficha de análisis de contenido aplicada a 35 publicaciones (cinco por creador) en el período de mayo-julio de 2026. El análisis giró en torno a tres objetivos específicos, el identificar las estrategias de producción de contenido, el analizar la percepción de los creadores sobre el algoritmo y describir los ajustes estratégicos realizados a partir de métricas y tendencias. Como hallazgos se encontró que la producción de contenido en esta plataforma es un ejercicio de ingeniería inversa del algoritmo, mismo que está centrado en el gancho inicial, seguido de la estética de naturalidad y finalizando con la constancia en las publicaciones. El algoritmo es percibió como ambivalente, a razón de que oscila entre explicaciones técnicas y escepticismo, provocando tensión entre la autenticidad y las exigencias que posee el sistema de recomendación. Como punto final se evidenció que existe una transición desde lo intuitivo hacia una gestión profesional, apoyada en aprovechar tanto coyunturas noticiosas y recursos formales orientados a optimizar las métricas de finalización de los videos.