Uso de instagram y tiktok en la construcción de la imagen política de mujeres autoridades. Caso alcaldesa de Puerto López en Ecuador.

Abstract

Las redes sociales forman parte de la comunicación cotidiana de las autoridades y también intervienen en la imagen que proyectan ante la ciudadanía. Esta investigación analizó el uso de Instagram y TikTok en la construcción y proyección de la imagen política de Verónica Isabel Lucas Marcillo, alcaldesa del cantón Puerto López, durante el período comprendido entre enero y diciembre de 2025. Se trabajó con un corpus de 143 publicaciones de sus cuentas oficiales: 131 de Instagram y 12 de TikTok. El estudio tuvo un enfoque mixto, de alcance descriptivo, y combinó el registro de frecuencias y porcentajes con una lectura cualitativa de los contenidos visuales y escritos. Los resultados muestran que el contenido institucional fue el más frecuente (72,0 %), mientras que el estilo comunicativo cercano alcanzó el 50,3 %. Instagram concentró la mayor parte de la actividad y presentó una variedad de formatos y tipos de contenido superior a TikTok. En las 139 publicaciones que contaban con codificación cualitativa completa, los elementos explícitos de género aparecieron en el 8,6 % y se relacionaron principalmente con fechas o actividades conmemorativas. En conjunto, los hallazgos permiten describir una imagen pública vinculada con la gestión institucional, acompañada por recursos de cercanía y humanización, sin asumir efectos sobre la percepción de la audiencia ni decisiones intencionales que el estudio no midió.