Estrategias de monetización en medios digitales: un enfoque comparativo entre modelos de suscripción y publicidad de la ciudad de Manta.

Abstract

La sostenibilidad de los medios digitales exige equilibrar las fuentes de ingreso con una experiencia de consumo que resulte valiosa para sus audiencias. Este estudio tuvo como objetivo analizar las percepciones y preferencias de los usuarios de medios digitales de Manta frente a los modelos de suscripción y publicidad como alternativas de monetización. Se aplicó un cuestionario de ocho preguntas cerradas a 103 personas adultas residentes en Manta, seleccionadas mediante muestreo no probabilístico por conveniencia. Los resultados muestran que el 36,9 % prefirió el acceso por suscripción sin publicidad, el 33,0 % una combinación de suscripción y publicidad y el 28,2 % el acceso gratuito financiado con anuncios. Además, el 55,3 % señaló que el contenido exclusivo o de calidad sería su principal motivo para pagar y el 52,4 % indicó disposición declarada a pagar por noticias locales exclusivas. En relación con la publicidad, el 52,4 % la consideró muy molesta y el 50,5 % afirmó que puede reducir la calidad percibida del contenido. Se concluye que no existe una preferencia dominante entre las modalidades analizadas. Para la gestión de medios digitales locales, los hallazgos sugieren segmentar las propuestas de monetización, fortalecer el valor diferencial de los contenidos locales y evitar experiencias publicitarias excesivamente invasivas.