Propuesta de estrategias de comunicación digital para la difusión de literatura juvenil. Caso publicación inédita “fui más que tus recuerdos”.

Abstract

Esta investigación tuvo como objetivo proponer una estrategia de comunicación digital para promocionar la obra literaria "Fui más que tus recuerdos", a partir de un análisis de las tendencias y formatos utilizados en plataformas digitales para la promoción de literatura juvenil. El estudio adoptó un enfoque cualitativo, con un alcance descriptivo y un diseño no experimental. La recolección de datos incluyó entrevistas semiestructuradas a cinco participantes entre ellos escritores emergentes, especialistas en comunicación digital y un lector de literatura juvenil, así como el uso de registros de observación para analizar cinco perfiles literarios activos en TikTok, Instagram durante un periodo de un mes. El estudio reveló que los videos de formato breve, el contenido con carga emocional, la autenticidad y la interacción constante con los seguidores son las herramientas más eficaces para promocionar obras de literatura juvenil. A partir de estos hallazgos, se desarrolló una estrategia de comunicación digital que incorpora la definición de un buyer persona, una identidad visual distintiva, la planificación de contenidos y un calendario de publicaciones para TikTok, Instagram y Wattpad. El objetivo principal es aumentar la visibilidad de las obras y fomentar la lectura en plataformas digitales.