El uso de memes como estrategia de engagement en redes sociales de equipos de fútbol.

Abstract

En los últimos años, la comunicación deportiva en redes sociales ha cambiado el crecimiento del entorno digital y a la necesidad de captar la atención de los aficionados. En este contexto, el presente ensayo analiza el uso de los memes como recurso estratégico en las redes sociales de los equipos de futbol y su influencia en el engagement de los seguidores. Para ello, se realizó una revisión bibliográfica de artículos científicos e investigaciones académicas recientes. La literatura revisada muestra que los memes permiten a los clubes adoptar un lenguaje más cercano a sus audiencias, fortalecer la identificación emocional con la marca y favorecer la interacción de los usuarios. Asimismo, diferentes estudios señalan que este tipo de contenido puede contribuir a mantener el interés de los aficionados incluso en escenarios deportivos desfavorables. En conjunto, la evidencia analizada permite considerar que el humor digital constituye una herramienta relevante para fortalecer el vínculo entre los clubes y sus comunidades en las plataformas digitales