Posicionamiento de la Marca MEFAR como red farmacéutica rural en la Provincia de Manabí.

Abstract

Esta investigación tuvo como objetivo diseñar una propuesta estratégica para el posicionamiento de la marca MEFAR como red farmacéutica rural en la provincia de Manabí, tomando como ámbito de estudio la parroquia rural de Chibunga, donde actualmente opera la marca, con el propósito de fortalecer su presencia en el mercado y contribuir al acceso oportuno a medicamentos y servicios farmacéuticos en comunidades rurales. El estudio surgió a partir de la problemática relacionada con la escasa presencia de establecimientos farmacéuticos en estos sectores y las dificultades que enfrenta la población para acceder a los mismos. Metodológicamente la investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo con una metodología descriptiva y de campo, para la recolección de información se aplicó una encuesta estructurada a una muestra de 100 habitantes de la parroquia Chibunga seleccionados mediante un muestreo no probabilístico por conveniencia. Los resultados evidenciaron que MEFAR es percibida como una farmacia confiable con un alto nivel de aceptación y recomendación por parte de los usuarios, quienes manifestaron su respaldo a la expansión de la marca hacia otras comunidades. Asimismo, se identificó la necesidad de fortalecer las estrategias de comunicación y marketing, especialmente mediante el uso de medios digitales y redes sociales con el fin de incrementar el reconocimiento de la marca. En respuesta a estos hallazgos, se diseñó una propuesta estratégica conformada por acciones orientadas al fortalecimiento del posicionamiento, la fidelización de clientes y la proyección de futuras sucursales, concluyendo que existe viabilidad para consolidar a MEFAR como una red farmacéutica rural capaz de contribuir al mejoramiento del acceso a servicios farmacéuticos en la provincia de Manabí.