Lovemarks nacionales: su influencia en la decisión de compra respecto a marcas globales en Guayaquil.

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo analizar la influencia de las lovemarks nacionales en la decisión de compra respecto a marcas globales en Guayaquil. Se adopta un enfoque cuantitativo con un alcance descriptivo correlacional y documental. El diseño es de campo, no experimental y de corte transversal, ya que no se manipulan las variables y los datos se recolectan en un único momento. Para la obtención de la información se aplicó una encuesta mediante un cuestionario estructurado con escala de Likert de cinco puntos, donde 1 corresponde a “totalmente en desacuerdo” y 5 a “totalmente de acuerdo”. Los datos fueron analizados con el software SPSS versión 27 para comprobar la hipótesis general y las específicas. Los resultados permitirán evidenciar la relación entre las lovemarks nacionales y la decisión de compra, demostrando la fortaleza del vínculo emocional de los consumidores hacia las marcas nacionales frente a las globales.