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https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/6432| Title: | Marketing verde: incidencia en la imagen de marca en la empresa Inepaca, Manta. |
| Authors: | Avila Seguiche, Carmen Dayanara |
| Keywords: | MARKETING EMPRESAS CONSUMIDORES |
| Issue Date: | 2025 |
| Citation: | Avila Seguiche, C. D. (2025). Marketing verde: incidencia en la imagen de marca en la empresa Inepaca, Manta. (Artículo Científico). Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Manta, Ecuador. |
| Series/Report no.: | ULEAM-MKT;0142 |
| Abstract: | The main objective of this study was to determine how green marketing affects the brand image of the company Inepaca de Manta. A non-experimental study was carried out with a quantitative approach, descriptive and correlational in scope, using a structured survey with a 5-point Likert scale. The validity of the survey was confirmed through the IBM SPSS version 21 statistical program, obtaining a Cronbach's Alpha of 0.977, which indicated a high reliability index ofthe instrument applied. The results identified a significant relationship between the green marketing strategies implemented and the strengthening of brand image. The analysis showed that sustainable practices positively impacted consumer perception, improving the company's reputation and providing competitive advantages in the industry. |
| Description: | El presente estudio tuvo como objetivo principal determinar de qué manera el Marketing Verde incide en la imagen de marca de la empresa Inepaca de Manta. Se llevó a cabo un estudio no experimental con enfoque cuantitativo, de alcance descriptivo y correlacional, utilizando una encuesta estructurada con una escala de Likert de 5 puntos. La validez de la encuesta fue confirmada a través del programa estadístico IBM SPSS versión 21, obteniendo un Alfa de Cronbach de 0.977, 10 que indicó un alto índice de fiabilidad del instrumento aplicado. Los resultados identificaron una relación significativa entre las estrategias de marketing verde implementadas y el fortalecimiento de la imagen de marca, El análisis mostró que las prácticas sostenibles impactaron positivamente en la percepción del consumidor, mejorando la reputación de la empresa y proporcionando ventajas competitivas en la industria. |
| URI: | https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/6432 |
| Appears in Collections: | INGENIERÍA EN MARKETING |
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|---|---|---|---|---|
| ULEAM-MKT-0142.pdf | ARTÍCULO CIENTÍFICO | 3,09 MB | Adobe PDF | View/Open |
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