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https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/6433| Title: | Marketing digital: influencia en el posicionamiento de los restaurantes de Playita Mía de Manta. |
| Authors: | Avilés Castro, Carlos José |
| Keywords: | MARKETING INTERNET REDES SOCIALES PUBLICIDAD |
| Issue Date: | 2025 |
| Citation: | Avilés Castro, C. J. (2025). Marketing digital: influencia en el posicionamiento de los restaurantes de Playita Mía de Manta. (Tesis de Pregrado). Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Manta, Ecuador. |
| Series/Report no.: | ULEAM-MKT;0143 |
| Abstract: | The objective of this research is to determine how Digital Marketing influences the positioning of Playita Mia restaurants in Manta. The research process was conducted through a qualiquantitative, documentary, field, descriptive, bibliographic and cross-sectional approach to obtain a greater vision ofthe phenomenon examined in relation to the variables described. Data were collected through 409 surveys in Likert scale, corroborating it through the SPSS system version-25 and using Spearman's coefficient. obtaining a reliability of 0.908 measured by Crombach's Alpha, which indicates that there is a significant correlation between the digital marketing variable and positioning, revealing the leve) of influence that both imply. |
| Description: | El objetivo de la presente investigación es determinar de qué forma influye el Marketing Digital en el posicionamiento de los restaurantes de Playita Mía de Manta. El proceso de investigación se realizó mediante un enfoque cuali-cuantitativo, de tipo documental, de campo, descriptiva, bibliográfica y transversal para obtener una mayor visión del fenómeno examinado en relación a las variables descritas. Se recopilaron datos por medio de 409 encuestas en escala de Likert, corroborándolo a través del sistema SPSS versión-25 y empleando el coeficiente de Spearman, obteniendo una fiabilidad de 0,908 medida mediante el Alfa de Crombach, Io que indica que existe una correlación significativa entre la variable marketing digital y posicionamiento, dando a conocer el nivel de influencia que suponen ambas. |
| URI: | https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/6433 |
| Appears in Collections: | INGENIERÍA EN MARKETING |
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| ULEAM-MKT-0143.pdf | ARTÍCULO CIENTÍFICO | 2,68 MB | Adobe PDF | View/Open |
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