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https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/6460| Título : | Endomarketing y su incidencia en la productividad cultural del Gad Montecristi. |
| Autor : | Casanova Macías, Ariel Eudoro |
| Palabras clave : | MARKETING RECURSOS HUMANOS MUNICIPIOS |
| Fecha de publicación : | 2025 |
| Citación : | Casanova Macías, A. E. (2025). Endomarketing y su incidencia en la productividad cultural del Gad Montecristi. (Artículo Científico). Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Manta, Ecuador. |
| Citación : | ULEAM-MKT;0149 |
| Resumen : | The present research aims to analyze the impact of endomarketing on the cultural productivity of GAD Montecristi. A qualitative-quantitative approach was adopted, combining documentary, field, descriptive, correlational and cross-sectional research. Structured surveys were used as the main instrument, applied to 20 employees of the Culture department. The results revealed that endomarketing strategies, such as internal communication, motivation, organizational culture and work commitment, are positively correlated with cultural productivity. The statistical verification, based on Kendall and Spearman coefficients, validated the hypotheses raised, highlighting a strong relationship between endomarketing and cultural performance. This study reaffirms the importance of strengthening internal practices to improve organizational efficiency and employee satisfaction. |
| Descripción : | La presente investigación tiene como objetivo analizar la incidencia del endomarketing en la productividad cultural del GAD Montecristi. Se adoptó un enfoque cuali-cuantitativo, combinando una investigación documental, de campo, descriptiva, correlacional y transversal. Se utilizaron encuestas estructuradas como instrumento principal, aplicadas a 20 empleados del departamento de Cultura. Los resultados revelaron que las estrategias de endomarketing, como la comunicación interna, la motivación, la cultura organizacional y el compromiso laboral, están positivamente correlacionadas con la productividad cultural. La comprobación estadística, basada en coeficientes de Kendall y Spearman, validó las hipótesis planteadas, destacando una fuerte relación entre el endomarketing y el desempeño cultural. Este estudio reafirma la importancia de fortalecer las prácticas internas para mejorar la eficiencia organizacional y la satisfacción de los empleados. |
| URI : | https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/6460 |
| Aparece en las colecciones: | INGENIERÍA EN MARKETING |
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