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Title: City branding y su incidencia en el desarrollo turístico del cantón Tosagua.
Authors: López Navarrete, Ariel Nicolás
Keywords: CITY BRANDING
PROMOCIÓN
DESARROLLO SOCIOECONÓMICO
DESARROLLO TURÍSTICO
Issue Date: 2024
Citation: López Navarrete, A. N. (2024). City branding y su incidencia en el desarrollo turístico del cantón Tosagua. (Artículo científico). Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Manta, Ecuador.
Series/Report no.: ULEAM-MKT;0178
Abstract: The objective of the research is to determine how the city branding strategy impacts the tourism development of the Tosagua canton. It aims to analyze the global brand, strategies, promotion, communication, positioning, and socioeconomic development of the canton. The methodology used is descriptive bibliographic research, with investigation through digital media. A survey analysis was conducted with 373 people from a population of 45,215 inhabitants, which allowed for the validation of the hypotheses. Using the SPSS statistical program with a Cronbach’s Alpha of 0.896, it was demonstrated that city branding influences the tourism development of the Tosagua canton and that users agreed with the strategies used by the Municipal GAD for the management and promotion of tourist destinations. On the other hand, it was noted that the access roads are not in excellent condition, leading to a decline in tourist attraction.
Description: El objetivo de la investigación, es determinar cómo la estrategia del city branding incide en el desarrollo turístico del cantón Tosagua. Analizar la marca global, las estrategias, la promoción, comunicación, el posicionamiento y el desarrollo socioeconómico del cantón. La metodología utilizada es bibliográfica descriptiva, con investigación a través de medios digitales. Se planteó un análisis por encuesta a 373 personas de una población de 45,215 habitantes que permitió la validación de las hipótesis.
URI: https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/6825
Appears in Collections:INGENIERÍA EN MARKETING

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