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https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/6868
Title: | Eventos culturales y su influencia en la imagen cognitiva y afectiva de Manta. |
Authors: | Zambrano Cedeño, Jober Elian |
Keywords: | EVENTOS CULTURALES IMAGEN COGNITIVA IMAGEN AFECTIVA IDENTIDAD CULTURAL TURISMO |
Issue Date: | 2024 |
Citation: | Zambrano Cedeño, J. W. (2024). Eventos culturales y su influencia en la imagen cognitiva y afectiva de Manta. (Artículo Científico). Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Manta, Ecuador. |
Series/Report no.: | ULEAM-MKT;0219 |
Abstract: | This research aims to determine how cultural events influence the cognitive and affective image of Manta, this study was conducted using a qualitative, quantitative, constructivist, cross-sectional and descriptive approach; the research includes surveys conducted on a 7-point Likert scale, to 595 people from the PEA of Manta, analyzed using the statistical program IBM SPSS 27. The results reveal that cultural events have a significant influence on the formation of the cognitive image, improving the notoriety and attractiveness of the city, and on the affective image by generating positive emotions among residents; it is observed that cultural identity strengthens community ties and fosters local cohesion, while the quality of the events reinforces loyalty, consolidating the reputation of the destination. |
Description: | Esta investigación tiene como objetivo determinar de que manera los eventos culturales influyen en la imagen cognitiva y afectiva de Manta, este estudio se llevó a cabo mediante un enfoque cualitativo, cuantitativo, constructivista, transversal y descriptivo; la investigación incluye encuestas realizadas en escala de Likert de 7 puntos, a 595 personas del PEA de Manta, analizadas mediante el programa estadístico IBM SPSS 27.0, confirma la alta fiabilidad del instrumento con el coeficiente de Alfa de Cronbach, los resultados revelan que los eventos culturales influyen de manera significativa en la formación de la imagen cognitiva, mejorando la notoriedad y atractivo de la ciudad, y en la imagen afectiva al generar emociones positivas entre los residentes, se observa que la identidad cultural fortalece los vínculos comunitarios y fomentan la cohesión local, mientras que la calidad de los eventos refuerzan la lealtad, consolidando la reputación del destino. |
URI: | https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/6868 |
Appears in Collections: | INGENIERÍA EN MARKETING |
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ULEAM-MKT-0219.pdf | ARTÍCULO CIENTÍFICO | 732,51 kB | Adobe PDF | View/Open |
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