Social media marketing como herramienta para impulsar el turismo cultural en Montecristi.

Abstract

La investigación analizo el uso de social media marketing como una herramienta para potenciar el turismo cultural en el cantón Montecristi. Se abordó un enfoque cuantitativo, utilizando encuestas estructuradas aplicadas a turistas, con el fin de evaluar la percepción y el impacto de los contenidos digitales en redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok. Los resultados reflejaron una relación significativa entre el uso de contenido atractivo, la segmentación del público, la experiencia del visitante y su intención de visita o recomendación del destino. A través de gráficos de frecuencia y análisis de correlaciones de Spearman, se evidenció que el contenido visual dinámico influía positivamente en la imagen del destino y motivaba la participación cultural y económica del turista. Además, se identificó que los visitantes valoraron de manera positiva las experiencias compartidas por otros usuarios, lo que reforzó la autenticidad y el atractivo cultural de Montecristi.