Estrategia digital comunicativa de Rafael Correa en la red social x durante el referendum y consulta popular 2024.

Abstract

El presente estudio analiza la estrategia digital comunicativa de Rafael Correa en la red social X durante la campaña del referéndum y consulta popular de 2024 en Ecuador. El objetivo general es evaluar el impacto de sus publicaciones en la opinión pública y la decisión de voto de los ciudadanos. La metodología aplicada en esta investigación fue un enfoque mixto (cuantitativo y cualitativo), con un diseño transversal, analítico y prospectivo. Se realizaron encuestas estructuradas con escala Likert a 96 residentes del cantón Manta; además, se llevaron a cabo entrevistas semiestructuradas a comunicadores y periodistas. Uno de los hallazgos más significativos fue que el 33,3% de los consultados declaró sentirse más cerca del proceso político debido a sus publicaciones y el 31,3% consideró que la participación de Rafael Correa en X tuvo un impacto en su voto. Sin embargo, un 25 % afirmó no haber sido influenciado y un 18,8 % se mantuvo neutral. Además, muchos destacaron la coherencia y la relevancia del contenido, aunque con opiniones divididas sobre su capacidad de movilización. La estrategia digital comunicativa de Rafael Correa tuvo un impacto significativo, aunque no unánime, reflejando el papel creciente pero aún debatido de las redes sociales en la política contemporánea ecuatoriana.