Estrategias de branding digital basadas en el análisis de datos para el posicionamiento de la marca Decoraciones Juli.

Abstract

El branding es un conjunto de acciones que ayudan al posicionamiento de las marcas, con el fin de crear vínculo con el consumidor, para que influyan en su decisión de compra. Esta investigación se enfocó en investigar las estrategias de branding digital que las marcas de decoraciones utilizan para su posicionamiento en la red social Facebook, buscando entender la importancia de la marca en un entorno donde los clientes necesitan servicios y productos innovadores para cubrir sus necesidades. Este estudio se desarrolló bajo un enfoque mixto de tipo observacional y exploratorio, en donde la clave estuvo en una ficha de observación aplicada a 6 marcas dentro de la plataforma Facebook, en donde se concluye que las estrategias de branding son esenciales para que las marcas logren diferenciarse y sobre todo posicionarse en el mercado de las decoraciones. En la era de la tecnología tener presencia en redes sociales o la web es vital para posicionarse en el mercado, sin embargo, existen marcas pequeñas las cuales no manejan estrategias de branding o campañas que les ayuden a generar una presencia activa y efectiva en las plataformas virtuales.