La inteligencia artificial y su incorporación al mundo de la publicidad.

Abstract

El presente ensayo analiza el impacto de la inteligencia artificial (IA) en el campo de la publicidad, enfocándose en sus aplicaciones, beneficios y desafíos actuales. A través de una revisión documental y casos prácticos, se examina cómo la IA ha transformado las campañas mediante la personalización de contenidos y la automatización. Se destacan los casos de Nike, que emplea IA para personalizar productos y mejorar la fidelización a través de su plataforma Nike by You, y también Being Patient, una iniciativa enfocada en el Alzheimer que usa IA para segmentar mensajes y aumentar el compromiso comunitario. Estos casos ilustran cómo esta herramienta permite optimizar recursos, anticipar comportamientos y generar conexiones más significativas. Sin embargo, también plantea retos éticos relacionados con la privacidad, la transparencia y la regulación. Por último, se concluye que el uso responsable de la IA requiere marcos legales sólidos y una visión estratégica orientada al bienestar social.