Proyecto de implementación de productos de branding institucional para la carrera de tecnología en comunicación para televisión, relaciones públicas y protocolo.

Abstract

La creación de una estrategia de branding institucional es un proceso clave para definir y proyectar la identidad de una organización de manera clara, coherente y distintiva. Esta estrategia no solo busca diseñar una imagen visual atractiva, sino también construir una personalidad de marca sólida que refleje los valores, la misión y la visión de la institución. A través del branding, se establece una conexión emocional con el público, se fortalece la credibilidad y se genera un posicionamiento claro en el entorno competitivo. Por ello, desarrollar una estrategia de marca bien estructurada es esencial para lograr una comunicación efectiva y una reputación institucional duradera. El branding se puede entender como un proceso estratégico para establecer una identidad sólida y duradera para una empresa o producto. Se centra en crear una conexión emocional con los consumidores mediante una promesa clara y auténtica, ofreciendo un valor único y significativo. Desde la definición de la identidad de la marca hasta la gestión de sus interacciones con los consumidores, el branding busca construir marcas reconocidas y poderosas en el mercado. Este enfoque integral es esencial para destacar en un entorno empresarial altamente competitivo. (Poveda et al., 2024) Es una herramienta estratégica interactiva dentro del marketing que ha tomado una fuerza muy grande en los últimos años, puesto que se le ha dado la importancia necesaria. Se utiliza para construir y gestionar de forma integral una marca para adecuarla al contexto donde esta se desarrolla. De forma que permita capturar la esencia, crear una personalidad, fortalecer una identidad gráfica y trabajar con ello para crear una marca más valiosa, poderosa, diferente y que conecte con las emociones de los consumidores. (Maza et al., 2020)