Impacto de los contenidos políticos de tiktok en la percepción electoral ciudadana durante la campaña presidencial en Ecuador, 2025.

Abstract

Este estudio analiza el impacto de los contenidos políticos difundidos en TikTok sobre la percepción electoral de los ciudadanos ecuatorianos durante la campaña presidencial de 2025. A través de un enfoque mixto, se integraron técnicas de análisis de contenido digital, encuestas estructuradas y entrevistas semiestructuradas para explorar tanto la naturaleza del discurso político en la plataforma como su influencia en las decisiones electorales. Se recolectaron y analizaron 184 videos políticos publicados entre enero y abril de 2025 mediante herramientas de scraping, y se aplicó una encuesta a 300 usuarios ecuatorianos activos en TikTok, complementada con entrevistas a expertos en comunicación digital. Los resultados revelan una alta concentración de contenidos en los momentos clave del calendario electoral, con predominio de narrativas polarizantes como la dicotomía “pasado vs. futuro”. Los principales creadores fueron medios digitales, influencers generalistas y candidatos oficiales, quienes alcanzaron altos niveles de engagement. El 46 % de los encuestados reconoció haber sido influido por contenidos de TikTok en su decisión de voto, mientras que solo el 34 % verificó la información en otras fuentes. Estos hallazgos evidencian tanto el potencial como los riesgos de TikTok como canal político, y subrayan la necesidad de fortalecer la alfabetización mediática digital en el contexto democrático ecuatoriano.