El uso de publicidad memética para la promoción de emprendimientos.

Abstract

La publicidad memética ha consolidado la publicidad memética como un recurso estratégico gracias a su capacidad para conectar con la audiencia a través del humor, la cultura popular y las tendencias virales. Este análisis analiza su aplicación específica en el escenario ecuatoriano, enfocándose en cómo emprendedores y medios de comunicación utilizan los memes para instaurar sus productos o servicios. Aspectos esenciales como los tipos de publi-memes, las plataformas digitales y las estrategias de segmentación, subrayan la relevancia de este procedimiento para compañías con presupuestos limitados. Mediante el análisis de los ejemplos de "La Ganga" y "El Comercio", se analiza cómo el uso del meme se adecúa al tono de la marca, al público objetivo y a las dinámicas de difusión. Los descubrimientos evidencian que, al aplicarse con creatividad y pertinencia cultural, la publicidad memética tiene el potencial de alcanzar un gran alcance y posicionamiento orgánico, convirtiéndose en una alternativa efectiva y accesible para diferentes sectores. El estudio se llevó a cabo con una metodología cualitativa, con un diseño descriptivo y la implementación del método de análisis de casos.