Análisis del Comportamiento de las Personas ante la Publicidad en las calles.

Abstract

Esta investigación examina cómo reaccionan las personas cuando se encuentran con publicidad exterior mientras caminan por las calles de Manta. Nuestro punto de partida fue la curiosidad por entender qué elementos hacen que algunos anuncios funcionen mejor que otros en una ciudad donde constantemente estamos expuestos a información visual y donde los medios digitales compiten por nuestra atención. El objetivo principal fue descubrir qué características de la publicidad exterior logran llamar nuestra atención e influir en nuestras decisiones de compra como ciudadanos. Para esto, combinamos encuestas a personas que caminan por la ciudad con observaciones directas en las zonas más importantes de Manta. Los resultados muestran claramente que tres factores son fundamentales: dónde se coloca el anuncio, cómo está diseñado visualmente y qué tan claro es el mensaje. Estas conclusiones nos llevan a pensar que si mejoramos estos aspectos, la publicidad exterior en Manta puede ser mucho más efectiva, dándoles herramientas muy valiosas a los comerciantes y publicistas de nuestra ciudad.