Comparación entre plataformas digitales y canales tradicionales para la exportación de sombreros de paja toquilla.

Abstract

La exportación del sombrero de paja toquilla constituye una actividad artesanal de alto valor cultural para el Ecuador; sin embargo, los productores enfrentan dificultades para posicionarse en mercados internacionales debido a la dependencia de canales tradicionales de comercialización y a la limitada adopción de plataformas digitales. Esta investigación tuvo como objetivo comparar la efectividad de los canales tradicionales y las plataformas digitales en el proceso de exportación del sombrero de paja toquilla. El estudio adopta un enfoque cualitativo y descriptivo, mediante un análisis de caso aplicado a productores de las provincias de Manabí y Azuay durante el período 2020–2025. Los resultados evidencian que las plataformas digitales ofrecen mayores niveles de visibilidad, autonomía comercial y competitividad internacional, aunque su adopción se ve limitada por barreras tecnológicas, logísticas y formativas. Se concluye que el comercio digital representa una oportunidad estratégica para fortalecer la presencia internacional del producto artesanal ecuatoriano.