Propuesta de implementación de estrategias de marketing para posicionar una marca en la ciudad de Manta.

Abstract

La investigación tuvo como objetivo diseñar una propuesta de marketing estratégico para elevar el posicionamiento de marca en la ciudad de Manta. El estudio adoptó un enfoque cuantitativo de alcance descriptivo con un diseño no experimental y de corte transversal. La muestra se delimitó a 50 individuos mediante un muestreo no probabilístico por conveniencia, a quienes se les aplicó un cuestionario estructurado de diez ítems bajo la escala de Likert. El instrumento demostró una alta fiabilidad con un Alfa de Cronbach de 0,936. Los resultados revelaron que un 86 % de los participantes valora la presencia activa en redes sociales y la creatividad publicitaria. Asimismo, el 92 % manifestó su disposición a recomendar marcas que cumplan sus expectativas, mientras que el 88 % asocia la consistencia en la experiencia con una mayor confianza. Se concluyó que el éxito comercial y la solidez de una marca dependen de la ejecución de estrategias de marketing profesionalmente estructuradas que conecten con las emociones y el estilo de vida del consumidor local. La propuesta final ofrece directrices tácticas para mejorar la competitividad del negocio en el entorno de Manta.