De la campaña a la vicepresidencia: percepción social de María José Pinto y su estrategia política.

Abstract

En un país donde la política se construye sobre la imagen pública y la comunicación estratégica, este proyecto pretende analizar el proceso evolutivo de la figura política de María José Pinto, desde el inicio de su campaña electoral hasta su primer semestre en la Vicepresidencia del Ecuador, con énfasis en el relato mediático y su impacto en la percepción social, se examinan las estrategias políticas empleadas por la candidata y su influencia en los resultados electorales del 13 de abril de 2025, así como su capacidad de conexión con el electorado pese al entorno político altamente competitivo que caracterizó las últimas elecciones, son aspectos clave para el desarrollo de este caso. El estudio adopta un enfoque metodológico cualitativo para analizar las narrativas mediáticas y la construcción social de una figura política en contexto de campaña, vinculada a su partido político. Se revisan tanto los aciertos comunicacionales como las falencias y limitaciones estructurales, con especial atención al papel de la mujer en la gobernanza contemporánea ecuatoriana. La interpretación del rol de los medios de comunicación, tanto tradicional como digital, en la configuración de la imagen política y en la percepción ciudadana de los actores políticos, contribuye al debate académico sobre género, representación y estrategias electorales en el Ecuador y América Latina.