Estrategias de comunicación política: caso de Daniel Noboa en las elecciones presidenciales de Ecuador 2023.

Abstract

La irrupción de Daniel Noboa en la escena electoral ecuatoriana durante las elecciones presidenciales anticipadas de 2023 constituyó un fenómeno comunicacional difícilmente reductible a los marcos analíticos convencionales. Este artículo examina las estrategias de comunicación política desplegadas durante dicha campaña y evalúa su efectividad a través de un enfoque metodológico mixto que combina análisis cuantitativo de métricas digitales —engagement, alcance, interacción— con una lectura cualitativa de los discursos, símbolos y emociones movilizados. El estudio se concentra, de manera particular, en el uso de TikTok como plataforma central de difusión del mensaje político, aunque incorpora también el papel de Instagram y Facebook en la construcción de una comunicación multicanal. Los resultados revelan que la campaña de Noboa articuló tres dimensiones estratégicas fundamentales: la segmentación demográfica del electorado, la producción de contenidos de alto valor emocional con potencial viral y la consolidación de una identidad política que combinaba frescura generacional con propuestas concretas frente a la crisis de seguridad. Las cifras son elocuentes: Noboa acumuló 1,4 millones de seguidores en TikTok frente a los 415.400 de su contendiente, lo que se tradujo en 21,7 millones de interacciones frente a 7,3 millones. El proceso electoral culminó con un resultado de 51,83 % para Noboa y 48,17 % para Luisa González. El análisis sugiere que la efectividad de estas estrategias no radicó únicamente en el volumen de presencia digital, sino en la coherencia entre el mensaje, el canal y el perfil sociodemográfico del receptor.