Estrategias publicitarias de los candidatos presidenciales en Tiktok durante la segunda vuelta del 2025 en Ecuador.

Abstract

La presente investigación analizó las estrategias publicitarias desplegadas por los candidatos presidenciales Daniel Noboa Azín y Luisa González Alcívar en TikTok durante la segunda vuelta electoral de Ecuador 2025. En un contexto de transformación digital de la comunicación política, TikTok se consolidó como la plataforma principal de disputa publicitaria, concentrando el 85,5 % de la inversión digital de ambos binomios. El objetivo general fue examinar de qué manera las estrategias publicitarias de ambos candidatos en TikTok difirieron en enfoque, formatos, viralización y efectividad comunicacional, y qué factores explicaron el superior desempeño de uno sobre el otro. Se empleó un enfoque metodológico mixto de tipo descriptivo-comparativo. Se realizó análisis de contenido audiovisual de las publicaciones oficiales en TikTok durante el período de campaña (14 de febrero al 13 de abril de 2025) y se aplicaron entrevistas semiestructuradas a expertos en comunicación política y asesores electorales. Los resultados revelaron que Noboa obtuvo un desempeño claramente superior al implementar estrategias nativas de la plataforma: activismo ciudadano orgánico (UGC), adaptación a tendencias y sonidos virales, narrativa emocional positiva y colaboraciones con influencers. González, pese a una mayor inversión en publicidad pagada, presentó un enfoque más institucional y menos adaptado a los códigos de TikTok, lo que generó menor engagement y viralización orgánica. Se recomienda que futuras campañas prioricen la autenticidad, la producción cercana y el aprovechamiento del algoritmo mediante contenidos nativos. Asimismo, se sugiere ampliar los estudios al ecosistema completo de la plataforma e incorporar análisis longitudinales del impacto en el voto. En conclusión, la investigación demostró que en TikTok la adaptación cultural y la coherencia entre mensaje y formato resultaron más determinantes que el presupuesto publicitario, consolidando el politainment digital como eje central de las campañas electorales contemporáneas en Ecuador.