Estudio de Mercado en “Agrocentro” para la comercialización de marca Agroempresarial en Bahía de Caráquez.

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo analizar el mercado para determinar la viabilidad del AgroCentro, como establecimiento especializado de comercialización y posicionamiento de una marca agroempresarial en Bahía de Caráquez, cantón Sucre, Manabí. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, de alcance descriptivo y diseño no experimental, a través de la aplicación de las técnicas de encuesta y ficha de observación. Como población, se consideró a los consumidores de la zona de estudio, determinándose una muestra de 208 personas con base en los criterios estadísticos para la investigación. En la misma línea se utilizó una ficha de observación como técnica para el reconocimiento del mercado, oferta existente, comportamiento de consumidores y condiciones de comercialización de productos agroalimentarios. Los resultados evidencian la alta aceptación del establecimiento especializado que ofrezca productos agrícolas frescos, variedad, calidad, buena atención y una experiencia de compra de mayor calidad. Además, se identificó una oportunidad de mercado con la necesidad de disponer de un espacio organizado que facilite el acceso a productos agroalimentarios y fortalezca la identidad de una marca local. En base a estos resultados se elaboró la propuesta de AgroCentro, orientada a generar diferenciación y posicionamiento mediante estrategias de comercialización, identidad de marca y servicio al cliente. Se concluye que existe una oportunidad favorable para la implementación de AgroCentro, debido a la aceptación del mercado y a las condiciones identificadas, constituyéndose en una alternativa viable para fortalecer la comercialización y posicionamiento de productos agroempresariales en Bahía de Caráquez.