Plan de negocio para la comercialización de puertas de madera en el cantón Montecristi, comuna bajo del Pechiche.

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo elaborar un plan de negocios para la comercialización de puertas de madera con servicio de acabados e instalación en el cantón Montecristi, provincia de Manabí, mediante el análisis de la viabilidad comercial, técnica, administrativa y financiera del emprendimiento Puertas de Madera BAS. Se empleó un enfoque mixto con alcance descriptivo, utilizando la encuesta y la observación directa para identificar las características del mercado y las preferencias de los potenciales clientes. Los resultados evidenciaron una aceptación favorable del servicio y permitieron establecer una demanda proyectada creciente, así como un precio referencial de USD 160 por puerta de laurel, considerando precios diferenciados para otros tipos de madera. En el estudio técnico se definieron los procesos operativos, la capacidad instalada, la localización, los recursos y la estructura organizacional necesarios para la puesta en marcha. Asimismo, se plantearon estrategias de marketing orientadas al posicionamiento mediante herramientas digitales y alianzas estratégicas. La evaluación financiera confirmó la factibilidad del proyecto, obteniendo un Valor Actual Neto (VAN) positivo de USD 14.412,72 y una Tasa Interna de Retorno (TIR) de 40,18 %, superior al Costo Promedio Ponderado de Capital (WACC) de 12,77 %. El período de recuperación de la inversión fue de 2,90 años, equivalente aproximadamente a 2 años y 11 meses. Además, los ingresos proyectados superan el punto de equilibrio durante los cinco años evaluados. En consecuencia, se concluye que Puertas de Madera BAS constituye una alternativa empresarial viable, rentable y financieramente favorable.