Plan de negocios para la creación de una empresa dedicada a la producción y comercialización de velas artesanales sostenibles y aromatizantes para espacios cotidianos.

Abstract

El presente trabajo de titulación, desarrollado bajo modalidad de emprendimiento, tuvo como objetivo determinar la viabilidad de crear Tiqué, empresa dedicada a la producción y comercialización de productos aromáticos sostenibles en la ciudad de Manta, Manabí. La propuesta integra bienestar, consumo responsable y cuidado ambiental, considerando como producto principal de evaluación la vela aromática artesanal de cera de soya de 150 g. Para la elaboración del plan de negocios se aplicó una metodología basada en análisis del entorno, modelo Canvas, investigación de mercado, estudio técnico, organizacional, legal, de marketing y financiero. La investigación combinó técnicas cualitativas y cuantitativas, mediante entrevista, grupo focal y la aplicación de 384 encuestas a habitantes de Manta del segmento objetivo. Los resultados evidenciaron aceptación por las velas medianas, los aromas florales y dulces, y un rango de precio preferencial de USD 7 a USD 9. Con un precio inicial de USD 8,60 y una participación del 36% sobre la demanda capturable, se proyectan ventas de 11.194 unidades en 2027 y 17.378 unidades en 2031. El estudio técnico estableció una capacidad nominal de 20.910 unidades anuales y una planta de 151 m². Financieramente, se determinó una inversión inicial de USD 23.166,06, un capital de trabajo de USD 6.974,06, un VAN de USD 8.740,25, una TIR del 19%, un WACC del 7,28%, un periodo de recuperación de 3 años y 9 meses y un punto de equilibrio de 8.210 unidades en el primer año. Por tanto, los resultados obtenidos permitieron concluir que Tiqué presenta viabilidad comercial, técnica, legal y financiera para su implementación, siempre y cuando se mantengan las condiciones de venta, costos y operación establecidas en el plan.