Marketing Digital: influencia en la decisión de compra de skins del videojuego Fortnite, Manta.

Bailón Delgado, Junior Enrique

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Campo DC	Valor	Lengua/Idioma
dc.contributor.author	Bailón Delgado, Junior Enrique	-
dc.date.accessioned	2025-09-23T14:31:51Z	-
dc.date.available	2025-09-23T14:31:51Z	-
dc.date.issued	2025	-
dc.identifier.citation	Bailón Delgado, J. E. (2025). Marketing Digital: influencia en la decisión de compra de skins del videojuego Fortnite, Manta. (Artículo Científico). Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Manta, Ecuador.	es
dc.identifier.uri	https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/8224	-
dc.description	La presente investigación tiene como objetivo determinar la influencia del marketing digital en la decisión de compra de skins del videojuego Fortnite en la ciudad de Manta. Se trata de un estudio exploratorio, descriptivo y de campo, con un enfoque de métodos mixtos. Para el análisis estadístico se utilizó el software IBM SPSS Statistics 30.0, evaluando la fiabilidad del instrumento mediante el coeficiente alfa de Cronbach, el cual arrojó un valor de 0,979, lo que indica un alto nivel de consistencia interna, basado en 382 encuestas aplicadas a la población económicamente activa (PEA) de Manta.	es
dc.description.abstract	The purpose of this research is to determine the influence of digital marketing on the decision to purchase skins for the video game Fortnite in the city of Manta. This is an exploratory, descriptive, field study with a mixed-methods approach. IBM SPSS Statistics 30.0 software was used for statistical analysis, evaluating the reliability of the instrument using Cronbach's alpha coefficient, which yielded a value of 0.979, indicating a high level of internal consistency, based on 382 surveys administered to the economically active population (EAP) of Manta. Kendall's Tau-b and Spearman's Rho coefficients showed a significant positive correlation between the variables, demonstrating that digital marketing positively influences purchasing decisions. These results highlight the importance of applying digital marketing strategies to influence consumer behavior.	es
dc.language.iso	es	es
dc.relation.ispartofseries	ULEAM-MCT;022	-
dc.subject	MARKETING DIGITAL	es
dc.subject	VIDEOJUEGOS	es
dc.subject	DECISIÓN DE COMPRA	es
dc.subject	INFLUENCERS	es
dc.subject	SKINS	es
dc.title	Marketing Digital: influencia en la decisión de compra de skins del videojuego Fortnite, Manta.	es
dc.type	Article	es
Aparece en las colecciones:	MERCADOTECNIA

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ULEAM-MCT-022.pdf	ARTÍCULO CIENTÍFICO	867,38 kB	Adobe PDF	Visualizar/Abrir

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