Estrategias de creación de valor y la competitividad de los emprendimientos artesanales en Manta.

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo identificar la influencia de las estrategias de creación de valor en la competitividad de los emprendimientos artesanales en Manta. Para ello, se diseñó un estudio descriptivo y correlacional con enfoque cuantitativo que permitió determinar y analizar el nivel de asociación entre las variables de estudio sin manipularlas. La población estuvo conformada por 361 emprendimientos de la ciudad de Manta con base a datos proporcionados por la Dirección de Educación y Desarrollo Productivo del Gobierno Autónomo Descentralizado (GAD) municipal, aplicando un muestreo intencional, se seleccionaron 139 emprendimientos artesanales registrados bajo esta institución. Se utilizó un cuestionario estructurado de 16 ítems como instrumento de recolección de datos, que fue aplicado a los propietarios o gestores de los emprendimientos. Los datos obtenidos fueron analizados mediante técnicas estadísticas descriptivas y correlacionales por medio de la plataforma SPSS. Los resultados permitieron evidenciar que las estrategias de creación de valor implementadas por los emprendedores artesanos y sus niveles de competitividad en el mercado local mantienen un nivel significativo de correlación positiva, por lo tanto, se establece que es de vital importancia la generación de valor cualitativo, es decir no financiero, que destaque en un mercado cada vez más competitivo. Finalmente, la discusión se centró en el impacto de dichas estrategias sobre la capacidad de los emprendimientos para diferenciarse y generar ventajas competitivas sostenibles.